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2026年市场营销广告策划与创意能力模拟试卷及答案

一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分。在每小题列出的四个选项中，只有一个选项是符合题目要求的。）

1.广告策划的首要环节是（）

A.广告创意B.市场调查与分析

C.媒介选择D.广告预算

2.“把梳子卖给和尚”这一经典营销案例，常被用来说明（）的重要性。

A.产品品质B.挖掘需求与创造需求

C.价格优势D.渠道覆盖

3.广告创意中常说的“3B原则”指的是（）

A.美女、婴儿、动物

B.品牌、预算、媒体

C.标题、正文、插图

D.产品、价格、渠道

4.在AIDA法则中，字母“I”代表（）

A.AttentionB.Interest

C.DesireD.Action

5.一种广告预算方法要求以竞争对手的广告费用为参照来确定本企业的广告预算，这种方法称为（）

A.销售额百分比法B.目标任务法

C.竞争对比法D.量力而行法

6.在广告效果评估中，CPC是指（）

A.每千次曝光成本B.每点击成本

C.每行动成本D.每销售成本

7.下列哪一项属于广告媒体策划中的“媒体组合”？（）

A.只在电视上播放广告

B.同时使用电视、网络和户外广告

C.在报纸上刊登同一广告两次

D.根