第章消费行为理论PPT课件.pptVIP

第3章消费者行为理论一、基数效用论----边际效用分析法二、序数效用论----无差异曲线分析法两种方法分析:西经2第456章1

教学目的掌握边际效用的含义;理解边际效用递减规律;理解基数效用和序数效用对消费者均衡的描述;掌握无差异曲线。西经2第456章2

一、基数效用论——边际效用分析法消费者需求某种商品的目的是为了得到满足。1.效用U（Utility）：消费者从商品的消费中所得到的满足。完全是消费者的一种主观心理感受满足程度高，效用大;满足程度低，效用小。效用幸福=————萨缪尔森提出欲望使幸福增加的有效方法是:欲望不变而提高效用欲望:是指消费者对商品或劳务的一种缺乏的感觉和想要得到满足的愿望西经2第456章3

《最好吃的东西》兔子子和猫争论，世界上什么东西最好吃。兔子说，世界上萝卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。”猫不同意，说，世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起来又酥又松，味道美极了！”兔子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。西经2第456章4

猴子听了，不由得大笑起来：瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿常识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃子不但美味