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2026年广播电视广告《广告策划》试卷

姓名：_____?准考证号：_____?得分：______

一、单选题（总共10题，每题2分）

1.广告策划的首要步骤是（）。

A.广告创意

B.市场分析

C.广告目标设定

D.广告预算分配

2.在广告策划中，SWOT分析主要用于（）。

A.确定广告创意

B.分析企业内部和外部环境

C.制定广告预算

D.评估广告效果

3.广告目标应具备的特点不包括（）。

A.可衡量性

B.可实现性

C.短期性

D.具体性

4.广告定位的目的是（）。

A.提高产品销量

B.建立品牌形象

C.降低生产成本

D.增加市场份额

5.广告创意的常用方法不包括（）。

A.头脑风暴法

B.德尔菲法

C.用户访谈法

D.概念测试法

6.广告媒介的选择主要考虑（）。

A.媒介的覆盖范围

B.媒介的成本

C.媒介的目标受众

D.以上都是

7.广告预算的分配方法不包括（）。

A.量入为出法

B.目标任务法

C.竞争导向法

D.比例分配法

8.广告效果评估的主要指标不包括（）。

A.观看率

B.点击率

C.市场份额

D.品牌知