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HM集团竞争战略分析报告

经营现状、竞争格局与战略路径

战略研究组

2026年11月6日

目录

TOC\h\o2-416413一、集团概况与经营现状 1

16209二、外部环境与行业竞争结构 2

25181三、竞争对手对标与品牌组合 3

111四、内部能力与竞争基础 4

5383五、SWOT分析与战略选项 5

15752六、战略举措与实施建议 6

14618七、风险提示与结论 7

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HM集团竞争战略分析报告

编制：战略研究组

2026年11月6日

一、集团概况与经营现状

HM集团（HennesMauritzAB）是全球快时尚行业的代表性企业，以“以可持续的方式提供最优惠价格的时尚与品质”为商业理念，旗下拥有HM、COS、Weekday、OtherStories、Monki、ARKET、SingularSociety、Sellpy等品牌，覆盖大众快时尚、中高端极简、二手交易等不同价格带与消费场景。集团业务遍及全球主要市场，长期以“设计—生产—零售”高度垂直整合的模式运营，不设自有工厂但深度控制设计、采购与分销环节，这一结构决定了其成本优势与响应速度的基本盘。

从最新财务表现看，集团正处于一轮以“质量换规模”为特征的修复周期。2025财年（2024年12月1日至2025年