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2026年体育市场营销专业期末考试试卷带答案

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（下列每小题备选答案中，只有一个符合题意，请将正确选项的代表字母填在题后的括号内。每小题2分，共30分）

1.体育市场营销的核心与灵魂在于（）。

A.市场调研

B.产品创新

C.沟通互动

D.渠道建设

2.以下哪项不属于体育市场营销环境中的宏观环境因素？（）

A.经济发展水平

B.体育赛事政策法规

C.社会文化价值观

D.竞争对手的策略

3.在波士顿矩阵中，通常被称为“问题儿童”的是指（）。

A.市场份额高、相对增长率低的业务

B.市场份额低、相对增长率高的业务

C.市场份额高、相对增长率也高的业务

D.市场份额低、相对增长率也低的业务

4.体育产品通常具有不可储存性，这主要体现了其（）特点。

A.技术密集

B.体验性

C.不可分离性

D.易逝性

5.企业为体育赛事提供资金、设备等资源，以获得品牌曝光、市场推广等利益，这种营销方式属于（）。

A.产品营销

B.人员营销

C.赞助营销

D.服务营销

6.以下哪项不属