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《网络营销知识仓库》 第一章 英特网的一般主题 与仅仅使用搜索引擎优化相比较，为了创造一个成功的基于网的生意这是一 件更复杂的事情。专门集中于搜索引擎优化是一个不好的趋势。大多数站点能从 使用搜索引擎优化变得更成功，但是大多数站点都没有进行优化。搜索引擎优化是站点成功的基础。 这章是从我个人经验和推荐我读过的大多数书中获悉的一些有价值地信息。 学习你的主题 数量与质量： 大多数因特网生意失败： 很多人匆忙建造，认为他们准备挖掘下一个金矿。一堆钱在因特网上可以随 意到手，但是大多数因特网生意失败为什么？人们认为他们能做相当大的某些事 情那是很不错的。可是逻辑确正好相反。内容创造的低成本能导致资料劣质的质量。如果你说错一件事情，你可能失 去一个潜在用户的信任，甚至是永远失去。 如果使用杂乱劣质的信息制作网页内容很少能作成长远成功的网站.如果 你没有激情来做,是很难以在一个完全开放竞争的环境中获得成功的。 长期投资策略： 弗兰西斯科问(红杉投资)的麦克.莫里茨他怎样选择投资公司。他答复：那 些创始人做他们认为对自己有用的东西的想法，然后，最终或许偶然，他们发现 他们已经建造的这种产品或者服务许多其他人的也需要使用这种产品或对他有 极大的兴趣。 如果你建立非常有用和你喜爱的某些事物，你有很大成功的可能性。 穿过杂乱： 许多人要我改造他们杂乱的站点。唯一的答案是行不通。搜索引擎如此成功 的原因就是能帮助人民分解杂乱提炼精髓的信息。在一个网站上有几十亿个选 择，每页都是重要的吗？要做的最重要的事情是集中于一个具体的适当的站点建 设目标作你真的感兴趣的某些事情。 要有用： 因为他们成为联盟，所以许多网站是成功的。有个方法，你能让你的站点放 在网站联盟中的位置,但是你在适当方面中必须是最有用的站点。 亚马逊的成功在于创造了比大多数其他书店更有用的特征。他们通过允许用 户反馈意见给他们的产品或者服务增加价值，有关建议，使用书的情况，以及你 需要的书籍，他们收集这些信息起来成为网站设计的参考指南。 我为什么作搜寻引擎类相关站点? 我觉得搜寻引擎令人入迷。我能建立关于搜寻引擎信息的一个站点唯一的原 因就是因为我对他们非常地感兴趣。在我的决定选择之前，如果我只是挑选了一 个特定的引擎(最有可能的Google)或者一个特定的类型，我今天或许会更成 功，然后从这里开始发展。 我的一般的经验法则是使用你最喜爱的搜索引擎搜索你想要发展的事物。点 击排名第一的站点。如果这不够好，那么你应该在那个位置。如果与你相比较， 他们知道更多，向他们学习。如果你已经喜欢了这个主题，并献身于此变得成为 一名专家，你不能永远停留在那里，你只会被你自己的勇气，创造性和努力限制 发展进步！ 公用与价值 没有什么公用的信息可能没有被复制它普遍属于免费的。一些人将创建免 费站点希望通过流量和点击获取广告收入，而它没花费什么实际精力去建立一堆 对网民起作用的信息(或者让一台机器为自己的网页产生代码)。 信息的越来越多的创造及无独创性信息的越来越多的复制。它必须， 归类混乱变得多么重要，这是大多数人想做的(这是大家使用并且相信搜索引擎的原 因的部分)那些推销员成功的经验，在这信息时代里大多数将失败或者勉强通过。 这个解决信息的方法严重问题是如此惊人 ，像是Bloglines或FeedDemon)使人更容易选择订制 新闻引导网站－阻断出多余或无用的信息 如果你制作一则新闻，你可能想要使用一个新闻读者帮助你组织你的新闻并 且碰巧有可能通过最新的新闻赚一大笔钱。 正在预定RSS的人们也是成为对那些站点的内容作评论的最可能的人选。你 能想出一个方法让给他们注意并迅速而且便宜的达到最好的响应。 雅虎正希望成为RSS主流。在他们和大多数其它技术巨头之间越来越多的 人们将要访问信息离开常用的搜索引擎。 你知道你的站点每日访问量成倍的原因吗，如果你弄懂怎样做，那你应该领 先超过95%的竞争的web站点管理员。 改变你的站点 我的反复试验： 我已经制作了数千个网页，他们中大多数以无效率的方法制作的。我的一些 最坏的错误是：使用框架，努力成为拥有一个超过1，000个网站的目标，而我 没有了解网站的基本结构。 变化: 因特网是一种非常敏感的媒介。你应该通过消费者反应评价进行改变，成 功的生意逐步形成。很少站点能通过停滞不前永远保持领先。你甚至在开始建造 你站点时就应思考这个问题，你也许觉得改变有点困难，但是现在我正准备改变 数百个网页。 站点设计： 塞思.戈丁给我提供一些站点设计的重要建议。做一个网页的最好的方法是 从跟你没有直接竞争的另一个网站复制一个模版过来。当你去做你的第一个网页