这是一份XXX公司的网络营销策划书范文.pdf

一、前言 （一）本案策划目的 （二）整体计划概念 二、网络营销环境分析 （一）市场环境分析 （二）企业形象分析 （三）产品分析 （四）竞争分析 （五）消费者分析 三、SWOT分析 （一）营销目标和战略重点 （二）产品和价格策略 （三）渠道和促销策略 1、门户网站的建立 2、网站推广方案 （四）客户关系管理策略 四、网络营销方案 五、实施计划 六、费用预算 七、方案调整 一、前言 全球现正陷入Internet的淘金热中， 如何从Internet找到商机?各行各业都使出浑身解数、 Yahoo 与 Amazon 的成功可以证明 Internet 商机无限、虽然本业还未赚钱。但大量的到访人 潮及具创意的行销方式，颠覆了传统营销渠道。小而美的企业也可能当主角了。也许你已经 来不及成为现存产业的重要品牌、但是你绝对有机会成为网络上的知名品牌. （一）本案策划目的 互联网已经越来越多的改变我们的生活， 人们对电子商务的注意力已经转变到如何将这 些电子业务变成更便捷、模块化、个性化、更紧密集成的电子化服务，流程定制上来，即要 实现“你在WEB上工作”到“WEB为你工作”这一重大转变。 网络资源的利用程度已经可以很 大地决定一个企业的生存与发展，高赛尔公司虽已有自己的门户网站，但企业的网络营销才 刚刚起步，尚未形成一套完整的网络营销战略和方案，因而需要根据网络市场的特点和企业 资源，策划出一套行之有效的网络行销计划，以期能使传统销售和网络销售有机地集合。 （二）整体计划概念 二、网络营销环境分析 营销环境，是指对企业的生存和发展产生影响的各种外部条件。营销环境是企业营销管