网站大量收购独家精品文档,联系QQ:2885784924

实战市场营销.pdf

  1. 1、本文档被系统程序自动判定探测到侵权嫌疑,本站暂时做下架处理。
  2. 2、如果您确认为侵权,可联系本站左侧在线QQ客服请求删除。我们会保证在24小时内做出处理,应急电话:400-050-0827。
  3. 3、此文档由网友上传,因疑似侵权的原因,本站不提供该文档下载,只提供部分内容试读。如果您是出版社/作者,看到后可认领文档,您也可以联系本站进行批量认领。
查看更多
实战MBA养成系列 校园外的商学院 无论你初涉商海,还是正处于由小型企业向中型企业或中型企业向大型企业 的过渡时期,你一定都特别渴望了解并进而掌握正规商学院 (尤其是国外的)里 传授的全套经营管理技能;但商务繁忙的你又苦于没有这份闲暇。现在好了,通 过阅读本系列为你精心准备的这一套实战型教材 (按正规商学院课程设置编 写),你会惊喜地发现,虽然不是商学院的学生,你也能成为一个地地地道道的 MBA(工商管理硕士)! 编著人语 这本书是为企业的经理以及从事市场营销工作的人而著的,在编著这本 书的时候,我们满怀信心和热情。 近几年, “市场营销”一下子成了炙手可热的话题,工商界人士也总把 “Marketing”(市场营销)挂在嘴边,有关市场营销的书更是“层出不穷”, 大有泛滥成灾之势。我们的经理们在百忙之中,选中几本书去读以使目己的 营销工作更上一层搂。可读后常常是大失所望,因为现在的某些书理论性太 强,它们把市场营销写得等同于西方经济学,总是喜欢用抽象的理论来阐述 简单的事实 (这也是我国目前管理类图书的通病)。这样的书类似于教科书, 或者说是写给学者们看的,而不是写给经理们看的;即使硬着头皮看过了, 对实际工作也毫无帮助,除了浪费时间别无收获。市场营销的发展需要学术 研究,但更需要广大工商企业界经理人员的实践。正是基于这一点,我门编 著了这本 《实战市场营销》,在本书中我们试用通俗流畅的笔法,从全新的 角度把市场宫销理论和您的实际工作结合起来。为此,我们在书中各章节都 设计了营销检测麦 (这是本书独有的)。每一张表格都是书本知识和您所在 公司或部门的营销实战之间的桥梁。也许这有点象纸上谈兵,但在您认真填 写每张表格之后都会育所收益;它们帮助您整理了思路,认清了那些曾被忽 略的问题。自然而然地,它们把各种看似杂乱无章的东西转化为市场营销的 语言、市场营销的工具。过去那些关于止业外部环境 (技术、文化、政治、 社会团体、消费者、竞争者等)、内部要素、产品、价格以及促销等方面的 知识都被系统化了,有条不紊地呈现在您面前。最后,水到渠成,瓜熟蒂落: 您将各章的营销检测表汇总起来,就有了一个关于您公司或部门现状及未来 发展趋势的描述,同时也勾画出了您的成功蓝图。 在本书中我们还精选了国内外企业市场营销成功与失败的曲型案例。并 且,参考了世弄上最先进的营销资料,许多都是九十年代的最新成果。市场 营销是一种理论,也是一种观急,它需要在实战中得到发展和充实。我们深 信这本书将会给读者耳目一新的感觉。我们也希望这本书能成为经理营销实 战中的伴侣,当您在百忙之中静下心来读过此书之后。回首反思,相信您一 定会豁然开朗: “哦,这就是市场营销”! 迎接新的管理时代 策划人致辞 各位亲爱的朋友,由先河公司现代商务咨询中心组织编写的 《哈佛学得 到》自今年3月出版发行以来,每天都能收到很多读者热情的来信和来电, 它们深深地鼓舞和激励着我们。促使我们以更认真负责的态度编写出高水平 的工商图书,以谢给予我们那么务厚爱的热心读者。 一个新的经济和管理时代即将到来,我们都将成为这时代的一分子;它 要求我们掌握现代经营管理技能、具有国际眼光和刨新精神,同时应秉有道 德责任心和历史使命感。我们将成为中国管理水平与国际水连接轨的开拓者 和履行人。为此目的,我们将从 《哈佛学得到》开始,推出同步传送国际管 理新别的。 ‘管理新知文库”。该文库将是我们大家共同的财富,它将贯彻 如下几个原则: (1)全面引进国外友这国家先进的管理理论、技能、方法和模式,以使 国内读者在思考管理问题时有一个参照,有进一步思害和握高的线索。 (2)高度重视实战性,力戒空洞的说教和学术气;大量引述实际的管理 案例,通过案例阐发原则和方法。 (3)文笔轻松流畅,叙述生动活泼。 各位朋友,即将到来的21世纪将是我们中国人的世纪,因为现在,以至 未来若干年内的中国经济将是全球经济最富活力的增长点;不管我们是否做 好了准备,我们都将在世界经济和政治的大舞台上扮演越来越重要的角色。 让我们张开双臂迎接这 “中国人的世纪”吧! 《管理新知文库》可说是我们

文档评论(0)

山丹丹 + 关注
实名认证
内容提供者

该用户很懒,什么也没介绍

1亿VIP精品文档

相关文档