商业楼盘广播推广方式.ppt

商业楼盘 2005年广播广告推荐方案 提案大纲 商业楼盘媒体整合营销的2005 山东广播交通音乐之声 优势分析 商业楼盘 媒体整合营销的 2005 山东的广播的地位仅次于电视 客户 推广主媒体—电视 环境的变化 客户推广主媒体—电视 环境的变化 电视—受众的分流： 频道数量越来越多，频道类型越来越多，观众的选择越来越多，广告覆盖的有效性降低，浪费风险度增加。 媒体间节目内容相互COPY，同质化现象严重，媒体影响力下降，观众忠诚度降低。 客户 推广主媒体—电视 环境的变化 电视—受众变化： 伴随社会经济的发展，人们生活方式的多元化，社会主流群体、中青年群体的休闲时间很难象过去那样停留在电视机前，受众的结构发生了较大改变，逐渐趋向老龄化。 “商业楼盘”整合营销 2005 —广播 “商业楼盘” 选择推广媒体—广播 环境的变化 广播—受众的关注度、忠诚度高： 伴随经济水平的发展，尤其是汽车和通讯领域，以交通类型的新形态广播的对于人们生活的影响力越来越大。 广播媒体同质化现象不明显，新闻类型、文艺类型、生活类型等分类清晰，各个类型台针对的受众特点明确。 以交通类型的新形态广播区别与传统的新闻、文艺等电台，特点及差异性更加彰显，在全国范围内交通台一枝独秀，受众的关注度、忠诚度高。 “商业楼盘” 选择推广媒体—广播 环境的变化 广播—购买灵活、低成本： 众所周知，广播的成本的最低的 广播的资源可灵活调配，运作及时简便，广告包装性强，购买方式可根据客户情况变通 “商业楼盘” 选择推广媒体—广播 环境的变化 广播—新广播，以中青年为主体的受众群： 交通和音乐类型为代表的新广播，媒体的内容定位是移动人群，社会主流群体和学生，听众的指向性非常明确，80%以上的人群是在50岁以下的中青年受众群体。 “商业楼盘”整合营销 2005 —广播 报纸仍然是“商业楼盘”产品推广的支柱媒体 广播—新广播， 在“商业楼盘”以报纸主渠道的基础上提供了 新的空间 和 机会点 广播的优势—为“商业楼盘” 带来的增值 广播的优势—为“商业楼盘” 带来的增值 广播—复影效应 广播是对电视、报纸等视觉媒体最理想的补充，可以防止通过电视、报纸所获得的“认知度”被遗忘的效果。根据调查发现，广播具有“转送”形象的复影效应，联想率非常高，同样的创意，用更便宜的价格在广播上播出，唤起对于品牌印象的加深。根据世界上最大的广告公司电通公司的调查：在迅速提高知名度方面，在电视投入同时投入广播，会发生更大的作用 广播的优势—为“商业楼盘” 带来的增值 在广播,继续采用以频次整合的购买策略， 高频次,长期提示 每天1小时1次、每天24次 整合购买，灵活投放 山东广播交通音乐之声 作为 “商业楼盘”广播媒体投放首选 的优势数据分析 FM101.1山东广播交通音乐之声 － 山东广播媒体第一品牌 山东广播交通音乐之声覆盖山东全省17地市，拥有9000万可收听人群; 山东全省270万辆汽车拥有量为山东交通音乐台提供了巨大的移动收听资源. 唯一全省覆盖的以交通和音乐元素为主体内容的广播媒体，频道专业化程度高，节目内容为中青年听众和移动人群量身定做；年轻、高学历、高收入是山东交通音乐台听众的主要特征; 山东广播交通音乐之声仅在济南地区忠实听众人数近50万人，位居济南地区各电台之首，广告覆盖率在所有当地电台中占绝对优势； 是山东全省唯一完全以品牌广告经营为主体、百分之百杜绝医疗保健类专题节目的电台，具备最佳的广告环境，在听众中具有良好的可信度，是极具广告投放价值的广播媒体。 山东广播交通音乐之声强势覆盖全省十七地市 覆盖方式：亚洲-1A卫星传输 覆盖区域：山东全省十七地市 山 东 广 播 交 通 音 乐 之 声 收 听 率连续4年在济南地区位居榜首 济南地区主要电台的听众比例（城市驾车人士） 山东广播交通音乐之声 广告效果的保障来源于消费者对媒体的关注和信赖 50岁以下的听众居多; 以司机、个体业主、工人、专业人员、管理人员、公务员居多; 山东广播交通音乐之声主要的听众群是一个学历相对比较高、消费水平比较高的中年群体。 中青年、高学历、高收入的山东广播交通音乐之声听众， 对“商业楼盘”有极高的广告价值。 覆盖面最广 收听率最高 收听群体最有价值 广告环境最良好 “商业楼盘”与山东广播交通台合作情况 明珠新世纪广场、中国陶瓷城（淄博）、盖世物流、淄博义乌小商品批发市场、国际风情街、奥龙国际物流城（正在投放）、齐齐发大市场 “商业楼盘”媒体宣传 “商业楼盘”选择媒体宣传的目的 ——“招商”来增加 这就需要高频次的媒体曝光度