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华为鸿蒙智行

渠道策略分析

电动汽车观察家高江涛

01鸿蒙智行推出的根源及其品牌

定位

目02问界模式升级鸿蒙模式的深层

录次原因

03鸿蒙智行渠道策略、渠道规划

及现状

为什么要推鸿蒙智行？

1）用华为品牌一统江湖走不通

余承东用华为作为智选车品牌，被华为高层紧急叫停事件回顾2：

2）用问界品牌一统江湖也走不通2023年4月余承东在中国电动汽车百人会高层论

华为想用”问界“一统天下，和赛力斯合作车型叫AITO问界、与坛上回应称：“我们当时把它叫华为问界，是想

奇瑞合作车型叫LUXEED问界，与江淮合作车型叫XX问界……成为一个生态品牌，让消费者选择的时候不会很

对于华为，这是一条最好的、最省营销费用之路，可是这条路走困惑。现在是赛力斯生产，马上还有奇瑞、北汽、

不通。国家政策规定，汽车品牌名字必须属于车企，这条路在政

江淮也会生产搭载华为整套解决方案的车出来。”

策上走不通。

事件回顾1：论坛上，余承东称：“如果这些品牌的车都开始

销售并采用不同的品牌，华为去做营销、服务、

零售的话，就会很复杂，投入成本很高。我们希

望能采用一个共同的元素和共同的品牌来使用，

比如以‘华为问界’这种方式来做。”

他表示原本是为了方便营销服务，所以想打造

“华为问界”生态品牌，公司领导层有不同的意

华为终端BGCEO、智能汽车解决方案BUCEO余承东已经亲自下达了指令，见，但他同时表示，华为仍然坚持不造车、帮助

问界门于2023年4月1日起拆除华为字样的宣传物料。这也意味着华为汽车

企业造好车，本质没有改变。

业务将不再以华为品牌的形式呈现在整车宣传中。

鸿蒙智行是什么？

鸿蒙智行—不是一个汽车品牌，而是一个“技术生

态联盟”品牌。按照官方的表述：与合伙伙伴一起，

推进汽车智能化技术发展，为用户打造卓越的智能

汽车产品，提供智慧出行体验。

鸿蒙智行包含：

问界（与赛力斯合作）

智界（与奇瑞合作）

傲界（与江淮合作），具体品牌名未定；

享界（与北汽合作），具体品牌名未定；

鸿蒙智行是智选车最新表述

鸿蒙智行是华为的智慧出行板块，是华为六大智慧生活之一，是华为业务的战略新赛道，是智选车的最新

表现形式。

全场景智慧生活战略智慧出行战略新赛道

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