2011年1月中国国产手机市场分析报告.doc

2011年1月中国国产手机市场分析报告品牌关注格局分析 ??? 一、市场概述及主要观点??? 2010年众多国产手机厂商将目光瞄准市场规模快速增长的智能手机市场，中兴、华为、联想、魅族成为众多品牌的先行者，并取得一定成绩。2011年国产品牌持续发力智能手机领域，ZDC预计2011年中国国产手机市场品牌关注格局有望发生明显改变。??? 报告要点：??? ● 品牌关注格局：联想、魅族、多普达三大品牌为国产手机市场用户关注前三甲，联想领先优势明显。??? ● 产品关注格局：魅族M9遥遥领先，最受关注十大国产手机中智能机占主流。??? ● 不同参数关注分析：国产手机市场2000元以下产品为用户关注主流，累计占据超七成比例。??? ● 案例分析：OPPO依旧坚持音乐手机路线，被转向智能手机领域的厂商超越。??? 二、品牌关注格局分析??? 2011年1月，国产手机市场上，联想以21.3%的用户关注比例继续稳居冠军，2011年1月第二代智能手机新品正式上市的魅族本月以14.4%的用户关注度获得亚军，多普达继续位居第三。近两年在3G市场持续发力的酷派以8.2%的用户关注度位居第四，投身智能手机领域的华为紧随其后。??? 与2010年12月相比，发布CDMA2000版本乐phone的联想用户关注比例增长2.4%，上升明显。魅族热度稍将，较上月下降0.9%。 (图) 2011年1月中国国产手机市场品牌关注比例分布 表 2010年12月、2011年1月中国国产手机市场品牌关注对比 排名 2010年12月最受关注十大品牌 关注比例 2011年1月最受关注十大品牌 关注比例 1 联想 18.9% 联想 21.3% 2 魅族 15.3% 魅族 14.4% 3 多普达 9.3% 多普达 9.5% 4 华为 8.4% 酷派 8.2% 5 酷派 7.2% 华为 7.8% 6 纽曼 6.5% OPPO 6.4% 7 OPPO 6.3% 纽曼 5.8% 8 步步高 5.0% 天语 5.1% 9 天语 4.8% 步步高 5.0% 10 中兴 4.5% 中兴 4.2% 产品关注格局分析 ??? 三、产品关注格局分析??? ● 魅族M9(8GB)一枝独秀，遥遥领先??? 2011年1月国产手机市场上最受用户关注的十大产品中，让用户期待已久、1月1日正式上市的魅族M9(8GB)以超过10%的用户关注度遥遥领先于其他上榜产品。??? ● 华为智能手机实力雄厚，三款产品上榜??? 十大产品中，自2010年下半年连续发布多款Android智能手机的华为共有三款产品上榜，分别位居第三、第四、第六位，产品优势显著。??? ● 上榜产品价格集中在1000-2000元之间??? 最受用户关注的十大国产手机中，价格在1000-2000元之间的产品共占据六款，为用户关注的主流。2000元以上产品的竞争力有所提升，上榜产品中包括两款。 (图) 2011年1月中国国产手机市场产品关注排名表 2011年12月中国国产手机市场最受关注十大产品及参数 ?排名 产品名称 上市时间 屏幕尺寸(英寸) 摄像头像素(万) 最新报价 1 魅族 M9(8G) 2010.12 3.5 500 2499 2 联想 乐Phone 2010.5 3.7 300 1900 3 华为 C8500 2010.8 2.8 320 940 4 华为 U8500 2010.8 3.2 320 1199 5 联想 O1 2009.9 3.5 500 1150 6 华为 C8600 2010.5 3.5 320 1380 7 中兴 N600 2010.9 2.8 300 820 8 OPPO A520 2010.9 3.5 200 1698 9 OPPO U529 2008.5 2.8 320 2298 10 酷派 W711 2010.9 3.5 200 1480 不同参数产品分析 ??? ??? 四、不同参数关注分析??? 1、不同价格段产品关注分析??? 2011年1月国产手机市场上，1000元以下、1000-2000元价格段产品为用户关注主流，累计获得74.3%的用户关注度，其中1000-2000元产品关注度稍高。与整体手机市场相比，国产手机市场千元以下产品用户关注比例高出20.6%，可见，国产手机厂商产品仍以低端为主。 (图) 2011年1月中国整体、国产手机市场不同价格段产品关注比例对比 ??? 2、不同像素产品关注分析??? 2011年1月国产手机市场上，200万像素、300、320万像素、500万像素手机产品的用户关注度接近，集中在25%-30%之间。这与整体手机市场500万及以上像