2011年1月中国液晶电视市场分析报告.docVIP

2011年1月中国液晶电视市场分析报告创维夺回冠军宝座 ??? 2011年1月，圣诞、元旦促销期同春节促销期前后连贯，中国液晶电视市场热度高涨。LED背光液晶电视也成为了新一年首月的主角，其关注度也正式超过了传统CCFL背光产品，成为市场主流。互联网消费调研中心ZDC总结2011年1月中国液晶电视市场品牌、产品数据进行分析： ??? 报告摘要： ??? ●2011年1月，创维关注比例较上月大幅上升，重新夺回冠军宝座，而索尼的关注比例小幅下滑，屈居亚军。 ??? ●2011年1月，国外品牌也积极加入价格战，夏普连升两名杀进前三，三星排名上升一位。 ??? ●LED背光液晶电视创维 42LED10成热门产品关注冠军，索尼、海信LED背光热门产品大幅降价。 ??? ●1月LED背光液晶电视的关注比例已经达到了50.5%，正式超过了传统CCFL产品。 ??? ●42、32英寸产品的关注比例明显下降，46和40英寸持续了其关注比例上升的走势。 ??? ●5001-8000元的中端产品在本月的关注度超过了一直以来保持领先的3001-5000元价位段产品。 一、品牌关注度格局分析 ?? 创维重回冠军宝座 ??? 2011年1月，中国液晶电视市场品牌格局较上月有诸多变化。创维关注比例较上月大幅上升，重新夺回冠军宝座，而索尼的关注比例小幅下滑，屈居亚军。 ??? 根据创维数码公布的2011年1月销售数据显示，其1月在中国市场的平板电视机销量同比增长了3%至88.2万台，其中LED背光液晶电视的销量同比增长了705%至28.03万台，而其他平板电视产品同比下跌了26%至60.19万台。在LED背光液晶电视的尽早动作使得创维现在的日子相对好过一些。 ??? 而索尼在1月初CES大展上发布了Bravia2011的新品，也进一步扩充了其主打性价比的BX系列产品线，且推出了介于入门和主流的CX系列，随着新品在中国市场逐渐上市，加上索尼逐步寻求适合中国市场的价格策略，相信也能获得良好的销售成绩。 ??? 夏普连升两名杀进前三 ??? 1月，中国液晶电视市场促销大战如火如荼，而很少参与的国外品牌也纷纷加入进来，同国产品牌大打价格战。夏普、三星这两大高端品牌在本月也获得了不错的成绩，夏普的关注比例较上月提高了1.3%，名次上升两位，三星的关注比例则提高了0.6%，名次上升了1位。 (图)2011年1月中国液晶电视市场品牌关注比例分布 热门产品排行 (表)2010年12月-2011年1月中国液晶电视市场品牌关注比例对比  排名　 2010年12月 2011年1月 品牌 关注比例 品牌 关注比例 1 索尼 16.6% 创维↑1 17.7% 2 创维 14.7% 索尼↓1 15.8% 3 LG 11.7% 夏普↑2 11.8% 4 海信 11.2% 海信 11.7% 5 夏普 10.5% 三星↑1 9.2% 6 三星 8.6% LG↓3 8.3% 7 TCL 7.3% TCL 7.5% 8 康佳 5.7% 长虹↑1 3.8% 9 长虹 3.3% 康佳↓1 2.9% 10 飞利浦 2.7% AOCnew 2.6% 二、产品关注度分析 ??? LED背光液晶电视成关注冠军 ??? 2011年1月，LED背光液晶电视的关注比例正式超过了传统CCFL背光产品，在新的一年开端成为了市场主流。而在本月最受中国液晶电视市场消费者关注的10款热门产品中，有三款为LED背光产品，性价比一直较为优秀的创维 42LED10更是登上了冠军宝座。 ??? 创维 32L05HR、海信 LED42K11P新上榜 ??? 本月售价仅2799元的32英寸创维液晶电视 32L05HR以及本月降价591元的42英寸LED背光液晶电视海信LED42K11P新上榜单，取代了海信 LED42T18GP和三星 LA46C530F1R。 ??? 索尼热门产品降价 ??? 本月索尼新发布了多款Bravia液晶电视新品，其中包括扩充到42英寸的新的BX系列入门产品。而即将下市的索尼KLV-32BX205也在本月降价200元，售价达到2799元。而索尼上一代的LED背光液晶电视主打产品KDL-46EX700在本月则干脆降价1000元，售价为8999元。 (图)2011年1月中国液晶电视市场产品关注排名 (表)2011年1月中国液晶电视市场最受用户关注的十款产品及参数 排名 产品名称 价格 ?背光类型 尺寸 分辨率 1 创维 42LED10 ￥6,999 LED 42 2.6～3.0米 2 创维 42L05HF ￥4,199 CCFL 42 2.6～3.0米 3 索尼 KLV-46EX400 ￥5,999 CCFL 46 3.1～4.0米 4 创维 32L05HR