社区商业定位与招商-处理版.ppt

社区商业定位与招商万商俱乐部杨泽轩说在前面的话目录第一部分定义与特征分析第二部分定位与业态规划第三部分招商与销售管理第四部分营销与运营管理第五部分案例分享社区商业定义与特征分析社区商业的定义社区商业的特征社区商业的角色社区商业的问题社区商业的定义何谓社区商业? 社区是指在一定区域内的居民具有归属感的相对独立的住宅区。社区商业则是主要为社区居民提供日常生活必需品、服务的商业及服务设施（含无店铺的各种服务），具体指能满足和支撑不同业态商业设施正常运营的居民住宅区商业。它的服务人口一般在5 万人以下，服务半径一般在2 公里以内。由于这一商业的属性决定了它的总规模一般应控制在3 万平米以内，社区商业是什么？不是什么？业态? 定义突出的是什么？商圈？同类对应的是城市商业中心\ 区域商业中心社区商业类型-- 按照服务的规模分类便利级商业：面积一般在3000M2 以下，由一组小店或集中在一起的一个大集成店组成，包括便利性零售、服务、餐饮等店铺，服务人口一般在3000 人以下；邻里级商业：面积一般在3000-20000M2 ，以超市为主力店，包括便利性零售、服务、餐饮等店铺，服务人口一般在3000-50000 人；社区级商业：面积一般在20000-50000M2 ，以生活百货或大卖场为主力店，辅助其它专业、专卖、餐饮和服务，服务人口一般在50000-150000 人。社区商业类型-- 按照载体建筑形式分类底商型商业裙房型商业独立型商业社区商业类型-- 按照布局分类散点式商业商业街型商业购物中心型商业社区商业类型-- 按照位置分类内部型商业外部型商业兼有型商业社区商业类型-- 按照社区规模分类小型社区：人口规模：300-700 户（组团，相当于居委会管辖规模）；人均商业面积：0.6 平米/ 人以下；可设定的商业层次：便利商业组合，个别交通条件特别优良者可考虑形成商业街区；商业交通时间：步行5 分钟内，如形成商业街区则可考虑步行十分钟内；商业功能满足：服务为主，便利性商品和服务，便捷性餐饮。社区商业类型-- 按照社区规模分类中型社区：人口规模：2000-5000 户；人均商业面积：0.6-0.8 平米/ 人；可设定的商业层次：便利商业组合+ 商业街区或邻里购物中心( 交通条件优良者可考虑形成商业街区) ；商业交通时间：步行10 分钟以内；商业功能满足：日常性服务与商品并重，便捷性餐饮并可结合部分中式正餐，可考虑建设社区商业中心。社区商业类型-- 按照社区规模分类社区商业的特征顾客属地性业种配套性日常便利性服务亲和性赢利稳定性需求依赖性商圈扩展性社区商业的角色忽悠买房者？服务业主者？品牌支撑者？利润获取者？敷衍指标者？自我作品者？其它……社区商业的角色社区商业与整体住宅区关系社区商业与整体住宅区关系社区商业与整体住宅区关系社区商业的问题鸡先还是蛋先便民与扰民出租与出售一铺养三代与三代养一铺放水养鱼还是杀鸡取卵物业：管理还是经营步行街还是不行街小结搞清楚社区商业是什么？搞清楚你要什么？目录第一部分定义与特征分析第二部分定位与业态规划第三部分招商与销售管理第四部分营销与运营管理第五部分案例分享社区商业定位与业态规划社区商业市场分析社区商业定位策划社区商业业态组合社区商业规划布局社区商业市场分析—主要要素周边人口统计周边消费群特征分析竞争对手分析（现有及潜在的竞争对手）周边人车流量统计分析周边商业业态的统计分析周边市政规划分析商业物业条件分析社区商业市场分析--- 调研模板1. 项目周边环境调研分析1) 项目1.5 公里半径周边商家/ 机构分布2) 项目周边未来20000 平米以上商业规划/ 在建项目3) 项目商圈调查与分析: 分别0.5/1/1.5 公里半径居民人口数、人口结构、家庭收入水平, 流动人口调研分析（数量、构成、职业、年龄、收入水平、消费特点等）项目周边交通设施图示及主要客流对象及走向（普通路、快速路、轨道交通、公交枢纽与线路）项目客流监测: 平时\ 周末, （7 ：00—22 ：00 ）不同方向客流量及其交通工具；2. 小型租户分类入户深访（租户类型、面积、营业额、经营状况、项目规划概念测试等）3. 消费者街头拦访调查（个人基本信息、消费习惯与特征、项目绘画概念测试问题等）4. 特别调研项目：典型或可参考个案深度研究、特殊消费群体调研分析5. 项目概念测试（设计项目定位与初步规划，对消费者、小型商家和相关人士进行测试）社区商业的定位策划市场定位顾客定位规模定位主题定位社区商业市场定位市场定位是前期定位策划的最重要定位之一，主要包括：功能定位：按商业辐射程度分为辐射型社区商业、中间型社区商业、内部型社区商业；业态类型：日常生活消费、社区配套、餐饮、休闲、娱乐、专业市场等，但社区商业中定位为专业市场的商业较少；形象定位：低档、中低档、中档、中