尊皇一杆进洞高尔夫媒体方案.ppt

跨界合作，共赢未来 CROSS-BORDER COOPERATION OUR HOLE IN ONE. 中国最大的高尔夫产业资源运营商 “一杆进洞” 整合营销新载体 尊皇高尔夫 280,000,000名 全球高尔夫球爱好者 每一次挥杆均伴有同一个梦—— 3,000,000名 中国高尔夫球爱好者 一杆进洞！ 然而 它的产生几率仅为 1 ：42952 因此 “一杆进洞”奖是高尔夫奖项中最罕至的殊荣 多少年来， 围绕着“一杆进洞”的赛事活动进行整合营销传播的世界顶级奢侈品牌不计其数。 然而，悬而未决的问题始终伴随—— 宣传时间 宣传区域 受众人数 十分 有限 资 金 实 物 人力 倾注 巨大 单场次 的活动 为了保证 传播效果 + 获奖公正性 如何平衡？ 尊皇高尔夫 “一杆进洞”整合营销新载体 它能将 “一杆进洞”的短期活动 实现低成本的获奖公正性 同时产生长期化、跨区域、广到达的传播效果 一项技术的诞生 将一个活动 成功转变为 一个新载体 载体简介 “一杆进洞”发球台广告位及奖品赞助媒介 打球人群主动观看并积极互动的新载体 “一杆进洞”发球台广告位： 高尔夫球场上被指定为“一杆进洞”有效区域的发球台旁边的户外广告位。 “一杆进洞”奖品赞助媒介 通过持续数月的赞助 “一杆进洞”奖品，而实现品牌美誉度提升的宣传途径。 媒介：发球台广告 位置：发球台旁 分布：“一杆进洞” 指定三杆洞 网络：全国300家 高尔夫球场 尺寸：3m*4m 形式：平面广告 时长：3个月/6个 月 媒介：“一杆进洞” 奖项赞助 授奖凭证： “一杆进洞”全程 监控录像，专业人士 公证 范围：全国300家球 会“一杆进洞” 用途：作为“一杆 进洞” 奖项 奖品：游艇+会籍 赞助时长： 持续3个月/6个月 现场监控技术简介 尊皇现场监控设备及技术： 以往短期举办的“一杆进洞”赛事，为了保证奖项产生的公信性，需要投入巨大的人力进行现场见证，这是该项活动无法载体化的根本原因所在。 而由高尔夫资源专业运营商——尊皇高尔夫耗时两年精心研发并荣誉出品的“尊皇现场监控设备及技术”，以现场固定安装的形式解决了上述难题，以自动录像的方式提供赛事全程录像监控，为广告主实现了低成本的“一杆进洞”公信保障。 安装位置：发球台附近 分布：全国“一杆进洞”指定三杆洞 优势：自动录像 无需人为控制 载体运作方式 代理全国“一杆进洞”载体，并为载体提供赛事全程监控技术保障。 载体提供方 尊皇高尔夫 在全国选定若干球场，在数月内，对其日常打球人群进行“一杆进洞”奖项赞助 载体使用方 奢侈品集团 通过发球台广告位以告知“一杆进洞”奖项设置的方式进行品牌或产品宣传，提升曝光率及美誉度。 在全国所有球场各选定一个三杆洞进行资源运作， 建立“一杆进洞”载体平台。 公信保障 载体保障 主动营销 强制到达 概率微小 吸引强大 环境空旷 无干扰性 趣味互动 无抵触性 亲密接触 冲击力强 口碑相传 二次传播 载体 特点 以“一杆进洞”奖项的告知方式将产品信息有机地植入，从而顺理成章地获得广泛关注度。 “一杆进洞”意味着无限幸运，同时因为1 ： 42952 的超低概率而使奖项获得格外珍稀； 奖项的特殊性对广告形式进行颠覆，变成关系营销的强大吸引噱头。 高尔夫球场空旷优美、一碧万顷，广告位资源稀少精致，无信息干扰性； 打球人群在进行时尚而高贵的运动时，更易在不知不觉中接受传播。 环境空旷 无干扰性 概率微小 吸引强大 主动营销 强制到达 “一杆进洞”活动的顶级趣味性，将客户关系营销效果发挥到极致； 财富人群在参与“游戏”过程中获取信息刺激，水到渠成，无抵触情绪。 趣味互动 无抵触性 精美巨幅广告与绿荫相得益彰，对打球者进行近距离的视觉冲击力； 更能赢得对产品细节的关注，为门店成交提供更大可能性。 奖项特殊性将引起圈层热议，奖品是否被获得都将成为人群内热议的焦点； “一杆进洞”话题仍然会成为场外在家人、朋友中二次传播的持续话题。 亲密接触 冲击力强 口碑相传 二次营销 打球人群社会地位高：多为社会名流 、上市公司高层、商务精英、企业老板、政府高层、公务员等； 普遍受教育状况良好，有意见领袖影响力。 顶级受众 地位高端 300家球会月度总流量近180万人次 窄众市场 基数庞大 高额度消费集中于31-50岁人群 品牌认知过程中，购买活跃度高 数据来源：CTR市场研究机构 消费实力 雄厚 消费 活跃度高 打球人群社会地位及受教育程度良好 符合奢侈品品牌扩张习惯 新载体 抢占先机 市场细分 程度高 载体高端 受众精准 密度适合 奢侈品传播 与奢侈品高端定位策略得天契合 持续传播 话题效应 为了与奢侈品传统营销形成策略性互补，该方