三星ctv10月第20期公关传播评估报告.ppt

* * 三星CTV 公关传播监测评估周报 第20期 10月30日-11月5日 项目概述 洞悉公关环境 了解产品走势 监测宏观态势 寻找竞品差异 掌握各方声音 项目监测对象  三星CTV公关传播现状 家电行业及电视行业新闻热点 各竞品CTV公关传播现状： LG、索尼、夏普、松下、海信等 重点媒体、消费者、终端信息反馈 项目目的 项目监测方法 新闻引擎搜索 品牌网站主页及各家电行业网 重点平面媒体及杂志 目 录 PART 4 本期竞品公关传播扫描 PART 3 本期行业市场信息扫描 PART 1 本期CTV公关传播总结 PART 2 本期市场产品表现点评 I 三星本期传播类型分布对比 II 三星CTV本期计划发布与实际监测主题对比 I 7品牌本期产品价格品类散点图 II 本期重点产品传播卖点对比 I 本期竞品公关传播小结及预测 II 本期竞品传播类型变化走势 III 本期竞品公关传播亮点及误区 PART 1 本期三星CTV公关总结 监测周期: 10月30日-11月6日 关键词: 三星 LED 电视/三星LCD液晶电视/三星PDP等离子电视 监测方法: 百度高级新闻搜索+ GOOGLE 分类搜索+重点平面媒体监测 I 三星本期传播类型分布对比 本期公关火力有所增强，一个来自网易的调查获得最高关注，媒体发布类型也有所增加，融入了第三方观点、活动报道等形式，负面也得到了遏止 提醒注意:监测情况显示，市场策略仍为关注最焦点，同时自行发布的揭密黑水晶以及有关超薄的技巧接密也得到了较好露出 周期 类型 三星CTV4周计划发布与实际监测传播情况对比 篇数 PART 1 本期三星CTV公关总结 II 三星CTV本期计划发布与实际监测主题对比 篇数 时间 三星CTV本期计划发布与实际监测主题对比 实际监测 计划发布 在计划发布中，围绕LED黑水晶和一体机超薄揭密成为关注点，另外持续传播了节能产品奖传播 在实际监测中，基本反映了计划发布的情况 提醒注意:LG捆绑三星上位一线，三星本期获得市场技术认可，公关信息成正面上升趋势 监测周期: 10月30日-10月6日 关键词: 三星 LED 电视/三星LCD液晶电视/三星PDP等离子电视 监测方法: 百度高级新闻搜索+ GOOGLE 分类搜索+重点平面媒体监测 Samsung SONY LG SHARP PANASONIC HISENSE SKYWORTH PART 2 本期市场产品表现点评 I 7品牌本期产品价格品类散点图 OLED：LG经常放出预计xx上市OLED，但一次也没上市，本期再次出现2012年40寸OLED的上市 LED：未有新品上市，但各品牌均加大了LED的传播力度，国内品牌虽产品数量较少，但在促销和概念打造上狠下工夫，如海信的千店大联盟和创维专访等 LCD：索尼、夏普关注度较高，2者都在46寸电视上展开竞争，夏普以节能为核心，索尼以真+240HZ技术为卖点 PDP：本周十分暗淡，由于松下前期负面缠身，元气大伤 7品牌本期产品价格品类散点图 价格 品类 OLED LCD PDP LED LE600、700 LG揭示OLED电视发展计划 2012年推40寸 3毫米LED 3D液晶 各品牌本期市场信息扫描点 类型 行业相关信息 品牌 解读 三星CTV结合建议 行业 专家解密：LED背光液晶电视的前世今生 搜狐网 2009-11-04 暂无 中国电子科技集团公司第三研究所 刘全恩从技术、应用非常详细的对LED背光源电视做了优缺点对比，是了解LED电视的百科全书 专家为我所用，同时警惕在文中对白光LED发光率低、亮度低、产生漂移等问题的质疑 LED势不可挡!辣评8大品牌LED电视现状 人民网 2009-11-06 三星、夏普、索尼、LG、海信、TCL、创维、康佳 三星：纤薄 索尼：双重定位 夏普：奢华+均衡 LG：无边框 TCL：搭载互连网 三星在媒体中印象是否需要更为丰富 市场 中国液晶电视及机顶盒市场表现骄人 国际电子商情 2009-11-03 暂无 在中国“家电下乡”计划的推动下，预计2009年国内液晶电视销量将上升至1,670万台，比2008年增长27% 结合数字电视在中国的高速发展 技术 处围城内 京东方称面板领域很可怕 中国家电网 2009-11-05 三星、奇美、博通 京东方的8代线液晶面板厂已经在北京正式动工，从代数来看，现已拥有的4.5代线、5代线，以及在建的合肥6代线和北京亦庄8代线，这4条完全自主技术的面板线，