无线互联网领域现状和趋势分析.ppt

科学决策，研究先行— 事实带来的启发 艾瑞服务过的 部分典型客户 互联网企业 传统企业 广告及公关公司 投资企业 艾瑞咨询集团 iResearch Consulting Group 中国领先的互联网商业数据产品供应商 中国专注于互联网领域研究的领先研究服务商 中国专注于网络广告及营销的领先研究服务商 选择艾瑞，选择可以信任的合作伙伴 曹军波 艾瑞首席分析师 bob@ * 电信运营商：除传统增值业务之外其他新兴业务，未找到成熟商业模式，如手机阅读、移动IM、手机网游等。 注：对号条目为竞争优势，×为竞争劣势 互联网企业需要从以下几个方面入手加强竞争力： 1、开拓更多精品内容合作资源，以差异化的内容优势提升用户体验； 2、服务界面及业务设置应充分考虑手机用户的体验，促进品牌优势对移动互联网的有效延伸； 3、整合线上线下营销资源，在提升现有品牌效应的同时，有效把控终端厂商的合作界面，实现精准营销。 * * * * 语音业务仍是移动运营商营收主体，增值业务市场及用户规模的双高增长将进一步分流语音业务的收入。 随着短信及其他传统增值业务增长空间受限，WAP市场占比将得到持续提升，移动互联网将成为3G增值市场的新亮点。 * * * 移动IM市场规模请BOB提供 * * 移动互联网用户定义：使用便携式手持设备包括手机、PDA及其他移动终端设备接入互联网的用户。 使用手机接入移动互联网的用户称之为手机网民。 现阶段，通过手机网民成为移动互联网用户的主体部分，占比达（95%）【没有查到使用MID接入互联网的用户数据】， 随着用户需求的不断提升，如……移动互联网用户规模将进一步拓展。 手机用户：手机用户由最初的通信联络诉求向多元化的信息需求转变； PC用户：习惯于享受网络多元化的信息服务及娱乐应用的PC用户，期待PC终端更加轻便易携，而商业人士及年轻白领对便携的、不受时间地点限制的无缝式的网络服务需求也更加旺盛； 其他移动终端设备用户：PSP等移动终端设备中预装的娱乐游戏等功能不能满足用户不断变化的娱乐需求，在线更新功能成为移动终端设备必要的完善方向； 除了金融危机的宏观经济因素外，移动互联网用户发展不平衡也成为市场持续发展的重要壁垒，目前无线互联网用户呈现以下非典型特征：。。。为改善用户发展不平衡的状态，进一步拓展新增用户市场，同时使用户从认知接受到习惯性使用直至用户粘性的形成，这些都必须建立在用户细分需求和使用行为的基础上。。。。 * * 无线互联网领域现状和趋势分析 移动互联网 电信运营商 互联网企业 移动互联网服务提供商 终端厂商 手机用户规模6.4亿 真实、全面的用户信息 充沛的资金保障 未找到成熟商业模式 已有模式的成功经验 在搜索等领域拥有技术优势 成熟的市场运营经验 只能依托现有业务，其他领域缺乏相关资源和经验 成熟的业务运营、市场推广经验； 对细分市场用户需求把控精准。 资金不足，独立性差 品牌在用户中具有较强影响力 很多新应用可通过自有产品直接到达用户； 业务运营开发、市场的推广机制等经验匮乏。 引言：无线互联网—谁将争得先机 未来将以竞合发展为主 事件背景：2009年1月7日，重组后的中国移动、中国联通和中国电信分别获得了工业和信息化部发放三张3G牌照，这标志着我国移动通信正式进入3G时代。 目录 Catalogue 无线互联网发展概况 iResearch艾瑞咨询简介 无线互联网用户解读 无线互联网发展建议 1 2 3 4 无线互联网发展概况 1 Ⅰ移动互联网定义 Ⅱ 无线互联网发展现状 Ⅲ无线互联网应用趋势 移动互联网定义及产业链构成 服务提供商 传统互联网厂商 移动运营商 终端厂商 用户为核心 艾瑞研究的移动互联网：以手机为终端，以无线通信网络为接入方式，通过WAP通信协议进行通信，通过微浏览器访问使用WML语言编写网页内容的WAP站点。其中WAP协议可广泛应用于GSM、CDMA1X、TDMA、3G等多种无线通信网络。 移动互联网产业链的利益划分 信息源：（30%） 负责提供用于移动互联网内容的引入，涉及到内容的洽谈、版权问题的解决等。 责任方：移动互联网运营者/SP 产品集成：（20%） 负责根据提供的版权，制作及整合与移动互联网的产品，如IVR拨客的制作。 可能的责任方：运营商/版权所有方/SP 计费/收费：（15%） 负责向最终使用的用户收取相关费用。 责任方：运营商 客户服务：（15%） 负责向使用移动互联网相关产品的用户提供咨询等客户服务。 责任方：运营商 营销推广：（20%） 负责根据移动互联网产品，通过制定并实施合适的营销推广措施，带动业务收入和用户数的增长。 可能的责任方：运营商/版权所有方/SP 总结：可能的分成比例 运营商：30