2009_曲江旅游营销推广——麦道.ppt

具体活动方案： ◎ 登陆曲江乐游网站，进入陕西印象活动页面，在线回答若干关于曲江的问题 ◎ 报名者需提交本人相关资料，从中筛选出不同行业、职业、年龄的参赛者，要求参赛者具备一定摄影、摄像、绘画、音乐制作等（任选一项）特长 ◎ 最终确定20名参赛者，参加为期一周的“曲江印象之旅”。一周内参赛者游览曲江旅游景区各大景点后，创作名为“曲江印象”的作品（文字、音乐、绘画、照片、视频等形式不限）。网络全程跟踪报道活动进程 ◎ 选出10件作品，进行“曲江印象”实体展览、网络展览。 备注：此活动可以和电视媒体合作，制作一期特辑。 媒体选择 ◎ CCTV10 与频道合作制作曲江乐游之曲江印象节目 ◎ 本地媒体 于《华商》、《西晚》投放软文，以活动选择投放时间 ◎ 旅游卫视 与频道合作制作曲江乐游之曲江印象节目，全国范围推广（备选） 整体促销 ◎航空公司 与航空公司合作，推出曲江乐游套餐 ◎百货商店 与百货商店合作，购物送曲江乐游套餐 ◎招商银行 招商银行持有者，可凭卡优惠购买曲江乐游套票 ◎移动运营商 与中国移动12580合作，推出漫游通知短信电子优惠券 ◎提前网络订票，可获曲江乐游优惠 纪念品 增加游客在景区内消费，提升景区收入，成为品牌文化的一部分。 * Content Layouts 2009年曲江宣传推广规划 麦道传播 2009/02/26 在全球经济危机阴云笼罩，国家相继出台政策以提升旅游业的背景下，为曲江提呈09年度宣传推广方案，对麦道而言极富使命。 现实来看，一百万的预算既包含活动，又涵盖宣传及媒体费用，着实有限。因此本案旨在找到曲江旅游现存主要问题，以更具创造力的推广方式，整合更多资源，以持续性活动强化品牌影响力，赢得更多旅游人群。 问题 曲江国家级文化产业园以大项目，大手笔推广制造影响力，成为西安乃至全国的一面旗帜，为世人关注，区内旅游精品罗列，但也有诸多问题值得关注、提升。 有亮点，缺线路 有精品，少联动 有活动，缺主题（品牌化的活动主题） 有文化，少活力 时机 09年政策导向与旅游环境分析 省旅游局09年以开发省内、邻省游客为主 市旅游局09年工作规划重点：主推西部人游西部、精品系列、 及“万名出租汽车看西安、听西安、讲西安”活动 受全球金融危机和人民币汇率影响，09年入境游客数目不容乐观 国家刺激内需号召景区票价减半，鼓励国民旅游消费 策略  有亮点，缺线路 有精品，少联动 有活动，缺主题 有文化，少活力 目标游客 本地游客 邻省游客 解决方案 存在问题 以品牌化活动盘活曲江 活力 / 体验性 / 景区联动 / 整体促销 / 线路引导 / 针对特定人群 曲江 乐游 曲江乐游与曲江主办的旅游杂志《乐游》合力，形成知名旅游品牌 曲江乐游是整合所有曲江内推广活动的统称和包装 借助曲江乐游，使各景区实现联动和整体促销 借助曲江乐游，推广曲江旅游景点和线路 推出曲江乐游品牌——形象升级整合 曲江乐游系列活动——产品线路整合 曲江乐游整合推广——推广宣传整合 借助曲江乐游品牌化活动实现 曲江乐游活动规划 都市活力主题 唐文化及历史主题 宗教文化主题 此图仅为部分景点示意，与真实景点数量和分布比例有出入 慈恩寺 大雁塔北广场 大雁塔 海洋世界 寒窑 历史区 秦二世墓 曲江池 芙蓉园 新天地 游乐场 植物园 唐天坛遗址 国展中心 步行街 通易坊 陕历博物馆 法门寺 为综合景区 曲江乐游三个旅游文化主题 一： 2009曲江国际唐人节 活动立意：“来曲江，作一天唐人” ，以区域整体活动，再现大唐胜境，制造影响，吸引旅游人群 活动时间：9月10日——10月10日（正值建国六十年大庆） 活动内容：号召、组织区内大唐芙蓉园、唐天坛遗址、曲江池等景区共同参与，在“曲江国际唐人节” 统一宣传之下，各自展开活动，如，《梦回大唐》优惠月、唐式婚礼仪式、走高跷、泥人表演、说书、 喷火、彩车巡游等活动 氛围营造：于大雁塔北广场、通易坊等区内，设置灯展、组织猜灯谜活动。所有区内灯杆挂旗、可用户 外广告均设计为上“曲江国际唐人节”画面 整体促销：联合景区及酒店，推行统一优惠套票 注：区内装饰预算由管委会支付，活动及广告由管委会协调，景区及商家支付 二：2009曲江露天音乐节 活动立意：“引入现代音乐节，让古今文明交相辉映，吸引更多年轻人来曲江 活动时间：5月1日——5月7日 活动内容：管委会支持，商业公司负责运营，将国