信息选择或然率公式对广告传播的启示.pdf

新闻界 ISSNI(“L2438咖7辅4霸，瑚7年8月 PressCirclesISSNl007-2438No．4 信息选择或然率公式对广告传播的启示1) 唐晓玲 (湘率大学支学与新闻学院，舶本411105) 摘要在信息过粥、人们的注意力^为稀缺青舞的时代，根据施拉肆的最蘸率公式，广告要吸引受盘的注意力．提 高选择或然丰，就要以凡性化的思堆真正斗受盘考虐，尽可能满足受众的信息需要，降低其蓰耳L所需倌惠曲直皋。 关键词信怠选择或然率公式广告传播蹙盘需要 中国分类号G206文献标识码A 0f andIts to Dissemination Formubl越ormationChoice Adve蜘t Probnbmty Enlightenment TangXiaoling ofLiteratureand (College Joumali5m,XiangtanUnivemity,Xiangtan4111051 In attention of Abstractthe become to fommla 4萨oflfl南frmdon“cen．peoph’ssp搬e．Accordingprobability think wants10 Schramm．wethat．ifthejdvcmwmtanr“taudiences’atk-ntion,“lazlcc$thechoice probability，it mLLc,t to the iBcost hdinna曲nneeded． sa血6,audiences’infonmuondemands拈fh缸possible．reduceget demandsofthe infotmauonchoice formahadvemsementdisseml．ngtion audiences Ke”ords probabiKty 广告传播的最终日的是把商品和观念推销出去，但是 在琳琅满目又高度同质化的商品面前．消费者需要广 广告能否达到这一目的。则取奂于广告能否吸引消费者的 告提供真实有用的信息来指导他们的消费。因而对受众有 注意。 实用价值的广告信息往往都会引起他们的主动关注。比如 但受众并不是被动接受信息、消极接受刺激、作出预 失业者会留心和搜索各种招聘广告．一个打算买汽车的消 期反映的客体，相反。他们是信息处理的主体，根据自己 费者，也许会一直关注汽车广告，为将来购买做准备。 的崧趣和需要对信息主动地进行选择和加工。也就是说． 由此可见只要抓住，受众的需求心理．切中受众关注 受众在信息接触过程中存在一种选择性心理．并由此引导 的焦点．广告就可以取得较好的传播效果。许多广告之所以 选择性行为。美国著名传播学者施拉姆针对