多普达touch diamond手机2009公关计划.ppt

Touch Diamond 市场推广计划 dopod MKT June Jason Yue yunan0626@ 背景和目标 背景 智能手机从2007－2008的整体份额的稳步扩大 运营商在渠道中扮演的角色越来越重要 越来越多的厂商和型号加入到智能手机的竟争中来 信息化的高度发展和3G概念的迅速传播重新唤起消费者对智能手机的关注 Touch Diamond的手机全面领先目前市场上的高端手机 目标 08年年底之前完成50万套的任务量（具体销量分配以最终销售计划为准） 移动渠道成为完成整个目标销量最重要的环节，预计占60％ 多个渠道全面销售（包括零售，移动，IT，行业） 智能手机的拥护者 三星的消费群体 iPhone的消费群体 水货的消费群体 Touch Diamond销量的四个来源 核心卖点 — 三维体验 人物 图片 设置 程序 首页 互联网 邮件 短信 天气 音乐 目标用户 品位精英族 他们追求品牌的价值和地位，他们注重产品档次和功能领先性, 关注质量和服务 他们正处于人生的巅峰，精力充沛，充满旺盛的竞争力 他们收入丰厚，注重生活品质及品位，有充足的购买力 他们可能是企业中高级白领 ，他们是 社会的明星 他们是Touch Diamond最主要的购买群体 外观时尚族 他们是潮流的缔造者，他们关注时尚，追求产品外观的独特性,关注品牌和功能 他们年轻，精力旺盛，充满活力 他们收入丰厚，注重生活品质及品位，有充足的购买力 他们涉足时尚行业和娱乐行业 他们是Touch Diamond重要购买群体 功能体验族 他们是狂热的数码产品爱好者，他们追求功能领性, 注重产品的技术特性 他们年轻热情，对新鲜事物充满激情和向往，求知欲旺盛 他们可能收入适中，但有时会出于对新兴数码产品的强烈渴望而慷慨解囊 他们是技术爱好者，他们就是”手机发烧友 “ 他们构成了Touch Diamond的第三类购买群体 男性用户为主，女性为辅 相对集中在28-40之间 大多数接受过大专以上良好教育 年收入在10万人民币以上 中小企业私营业主，从事广告、咨询、金融投资，管理等职业的高级白领，行业精英，专业玩家和潮流新锐 Touch Diamond 目标用户分析 行业精英－ 以先进科技为优势，以创新思维，和人性思考，掌握科技时代的新力量，开创前所未有的新潮流。 潮流追随者－ 敢於追求梦想生活，希望引领潮流，喜好时尚美感，有独到品味和自我表现方式，成为羡慕眼光的焦点。 专业玩家－ 对于高科技的产品充满好奇和使用冲动，向往最新的数码体验，喜欢充分展示自己的最新数码宠物，沉醉于使用新品的乐趣和别人惊奇的眼光 目标群的生活形态媒体接触点研究 上班时间/办公时间 〉办公楼楼宇广告 〉上网寻找资料 〉户外广告 〉开车时听收音机 〉阅读晨报财经类报纸，杂志 下班后时间/闲暇时间 〉晚上在家里看电视 〉阅读时尚/休闲类杂志 〉去健身房运动，或在小区附近 运动(羽球，桌球，游泳 ) 〉餐厅，酒店商务应酬 〉与朋友去酒吧/KTV放松一下 公务出差，周末假期旅游购物 〉旅游类杂志，电视，网络 〉户外广告 〉机场内外广告/机上杂志/机上电视 〉打高尔夫球 〉看电影 〉商场购物 从媒体影响力来看，效果最大的还是电视和户外等大众媒体，但我们的目标群对互联网，杂志等媒体亦有较高的倾向性。 备注：电视, 电台, 报纸周期皆为昨天收看或阅读;  户外和互联网周期为过去一周接触; 杂志周期为过去一个月阅读; 电影院周期为每月一次或以上 Data Resource: CMMS 2007 秋季 从媒体影响力分析 目 录 Touch Diamond上市整体推广时间表（第一阶段） “指掌风云 秀完美”Windows Mobile 智能达人汇 上市发布会 PC online 炒作及推广 5月 6月 7月－10月 时间 内容 第一次评选揭晓，颁奖（7.18) HTC高层+微软高层＋公司高层（6.16) 正式开始：媒体宣传，MVP试用（6.16) PConline独家发布及炒作(5.17-5.30) 第一阶段:预热篇＋预售活动（6.25-7.15) 第二阶段活动（7月－10月） 各个方面的PR炒作: 讲述Touch Diamond的故事（6.1-6.30) *出货(7.15) 网络推广 Mini-site 及媒体投放 (预热)以视频为主 网络推广 博客营销 论坛营销 名博联盟推广(6.25-8.31) 论坛版主联盟推广(6.25-9.30) 目 录 Touch Diamond上市整体推广时间表（第二阶段） 公关推广* 7月 8月－9月 10月－12月 时间 内容 覆