早餐奶2010年推广.pptVIP

2010年主体活动规划 在促销的过程中，可进行送礼活动，以客户的购买数量赠送相应的美食券，消费者可凭此券进行美食节的消费，把本产品深入美食节中，实现良好的互动。 在活动举办期间，蒙牛早餐奶以赞助的形式参与活动。将在现场陈列产品并进行促销和试饮活动 考察糖酒会的举办地点和分会场，成都国际美食节的各分会场，分析各场地的人流量和消费群体进行相应的选址。 搭建宣传台。 堆头。 张贴X展架。 DM单。 发放DM单。 进行试饮和促销活动。 依据消费者的购买量赠送美食券。 促销购买 活动选址 活动搭台 活动执行 促成购买 ◇ 活动流程： 健康跑大型社会事件活动 由于早餐奶强调的是健康的生活，健康的生活不仅需要营养的搭配，更需要适当的锻炼。因此特别在元旦节发起“百分早餐健康行”健康跑活动。倡导大家为健康奔跑，活动以政府为主办，蒙牛早餐奶作为赞助商的形式进行活动。 为健康奔跑 活动目的—— 进一步过渡与升华健康的主题，扩张品牌行为，创造轰动效应；抓住节庆活动，并借势宣扬品牌主张。 活动宣言—— 新年新开始，健康新生活。 活动时间—— 2010年五一节 活动地点—— 成都市 节日活动：“健康活力，健康人生”——蒙牛早餐奶万人健步走 后期执行 后期执行 前期推进 前期推进 活动执行 规划布置 选手报名 媒体宣传 政府审批 活动推进计划 蒙牛早餐奶2010年 推广方案 成都麦克思维广告有限公司 目 录 09品牌策略及活动宣传回顾 1 2010年推广活动思考 2 3 推广活动分析与报价 09品牌策略及活动宣传回顾 1 品牌主张:从原来的“优益早餐营养系”到 “营养6+1,早餐100分”都是在延续蒙牛早餐奶给消费者带来的早餐营养价值的诉求。 品牌宣传：目前早餐奶的宣传传播载体主要选择为：央视、地方台、形象展示、专卖店展示及一些促销的活动上面。 09年蒙牛早餐奶活动： 1、09年4-8月联合CCTV《天天饮食》开展的“蒙牛早餐奶 百分早餐健康行”早餐厨艺展示活动，在全国108个城市开展。 2、推出新产品红枣早餐奶，其特别添加蜂蜜，并撷取新鲜脆甜的红枣，融入香醇的优质奶源 精心调制而成。 牛奶与红枣相得益彰，使红枣早餐奶不仅口感美味，而且完美搭配其他早餐，是早晨不可或缺的健康饮品。 3、在成都市人口密集的居民社区与广场开展了推广 活动，主要形式为买赠试饮及互动游戏的开展。 4、各大KA卖场的试饮推广及买赠促销活动。 关于早餐奶 大型活动宣传： 联合CCTV 《天天饮食》开展的“蒙牛早餐奶 百分早餐健康行”活动 2009年4月，“蒙牛早餐奶 百分早餐健康行”早餐厨艺展示在全国108个城市陆续开展，主要通过CCTV《天天饮食》的影响力和在众多城市开展的早餐厨艺展示的方式传递蒙牛早餐棒来提升人们对于早餐的关注。活动陆续从全国各地参与早餐厨艺展示的群众中推荐出30位优秀早餐爱好者作为央视CCTV—1《天天饮食》栏目的节目嘉宾，在全国观众面前，一展早餐厨艺特长。同时 “蒙牛早餐棒”爱心传递活动也在网络上同步进行，网友除参与“蒙牛早餐奶 百分早餐健康行”厨艺展示外，还可以通过网上“蒙牛早餐棒” 传递活动，号召身边的人去关注早餐，传递健康。 蒙牛早餐奶“百分早餐健康行”活动自开展以来,便在全国上下引起一股营养饮食风暴。活动历时两个多月,足迹遍及全国108个城市,全程途经公里数累计达到143833公里,参赛选手多达2000万人以上,最终决选出30名厨艺精湛的选手参加中央电视台《天天饮食》栏目的录制活动。这一组惊人的数字,显示了蒙牛早餐奶“百分早餐健康行”活动已经成为2009年的对民众影响最大的活动之一。 “蒙牛早餐奶 百分早餐健康行”活动照片 社区及卖场活动宣传 竞品品牌策略及活动宣传回顾 竞争产品分析 蒙牛早餐奶在市场上的主要竞争对手为伊利早餐奶与谷粒多。 1、产品系列——伊利早餐奶：麦香味、花生味、核桃味、玉米味、鸡蛋曲奇味、花生核桃味 产品系列——谷粒多谷物奶：欧风麦香 、泰茉米香 2、品牌策略——伊利早餐奶的品牌诉求重点是营养价值, 核心卖点是“早餐活力元”,传播印象是给消费者提供一天的活力。融入了杂粮谷物、果蔬纤维、多种维生素的全新升级伊利早餐奶，为你带来前所未有的丰盛早餐。 品牌策略——谷粒多谷物奶的品牌诉求重点是可以嚼得到的鲜香谷物颗粒，在纯正牛奶中加入大颗可以嚼得到的鲜香谷物颗粒，同时融入来自泰国的香米精华，或者欧洲的燕麦精华。 主要推广活动： 1、2009年4月25日-2009年7月31日，伊利开展了“感受伊利纯香，畅游金色草原”。活动，价值4999元。 2、09年伊利谷粒多于成都市各大KA卖场开展了促销试饮与买赠推广活动。 小 结 通过前面我方早餐奶与竞品的品牌策略及活动回顾得出： 1、蒙牛早