2010年LBSNS(移动定位社交服务)市场研究报告.pdf

2010年年LBSNS （移动定位社交移动定位社交服务务）市场研究报告市场研究报告 LBS，即基于位置服务（Location-Based Service）被认为是继 短信之后的杀手级业务之一，有着巨大的市场规模和良好的盈利前 景。SNS，即社会性网络服务(Social Networking Service)，是指旨 在帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务。 图：美国LBS既有用户和潜在用户的感兴趣功能及比例 来源：Compete，水清木华研究中心 目前出现了一项将位置服务（LBS）与社交网络服务（SNS）整合起来的新类型服务，我们称之为移动定位社交 服务服务 （LBSNS，Location-Based Social Networking Service））。LBSNS通过时间序列通过时间序列、行为轨迹和地理位置的信息行为轨迹和地理位置的信息 标记组合，帮助用户与外部世界创建更加广泛和密切的联系，增强社交网络与地理位置的关联性。LBSNS用户能够 通过在不同地理位置的签到记录和行为反应，与本地企业的商业行动产生对应关系。确立这种对应关系，能够帮助 本地企业进一步明确目标客户范围，提高广告服务的关联度和精准性，从而提高本地广告营销价值。 LBSNS在国外起步较早，国外著名的LBSNS厂商有：Foursquare、Loopt、GyPSii、CitysensePlazes、MobiLuck、 Brightkite、Gowalla、yelp等。其中Foursquare和Brightkite的市场占有率较高。此外，Twitter、FackBook、 Apple、ATT等其它传统SNS网站、互联网领先企业、终端制造商和电信运营商都是LBSNS市场的潜在进入者。LBSNS 在中国起步较晚，目前典型的LBSNS应用有：贝多、在哪、蘑菇团、玩转四方、街旁、多乐趣、大众点评网等。 表：热门LBSNS应用的特色功能及支持终端 来源：水清木华研究中心 目前LBSNS的服务方式主要有三类，分别为移动客户端、Web客户端和短消息。绝大多数的LBSNS厂商都提供了各 个主流智能手机平台的客户端个主流智能手机平台的客户端，其中其中iOS和和Android成为海外各大成为海外各大LBSNS公司的首选智能平台公司的首选智能平台。而中国而中国LBSNS企业则针企业则针 对国内Sysbian智能手机的市场占有率高的特点，为Symbian智能平台提供了良好的应用支持。 LBSNS用户通过签到(Check-in)功能，向好友分享位置以及获得本地的商家信息，随后可以对商家发表评论甚至 得到商家提供的打折等得到商家提供的打折等服务务。不少少LBSNS运营商引营商引入了游戏游戏元素素形成成了相应的竞争相应的竞争和激励机制激励机制，以增加用户与用户增加用户与用户、 用户与商家之间的互动性，增加用户活跃度和粘度，间接提升了应用人气和广告营销价值，促使其商业生态系统形 成正向循环。 表表：热门LBSNS应应用的特色功的特色功能及支持终端支持终端 来源：水清木华研究中心 尽管LBSNS的本地广告市场拥有良好发展前景，但是目前整个市场仍然处于培育期。面向企业提供本地广告服务、 实时广告分析和用户关注分析，是LBSNS运营商正在探索和实践的盈利模式。 5.1 Foursquare 报告目录报告目录 5.1.1 简介 5.1.2 业务介绍 第一章 LBSNS行业概述