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广告营销—铃木：邂逅我的“吉姆尼” 有着40多年历史的经典越野车--铃木吉姆尼2011款荣耀上市！12月，铃木中国应对国内市场的需求，特别推出新款的单色/双色版吉姆尼.此次推出的吉姆尼多达八个型号，极大的满足了车主们个性化与多样化的需求。在车身外观方面，吉姆尼首次引进了富士白、仙踪绿以及冰清绿（双色版）三款极为炫动时尚的车身色,希望为喜爱吉姆尼的消费者提供更加丰富多样的选择。 广告宣传主要针对追求时尚愿意走在潮流的前沿，不断进取，追求发展的都市精英以及喜欢户外运动、追求冒险和刺激的运动人士。在覆盖面广的同时增加覆盖的深度，使推广效果最大化。 　　案例名称：铃木：邂逅我的吉姆尼！ 　　广告代理：爱得威 　　广告制作：传漾科技 　　案例背景： 　　有着40多年历史的经典越野车--铃木吉姆尼2011款荣耀上市！12月，铃木中国应对国内市场的需求，特别推出新款的单色/双色版吉姆尼.此次推出的吉姆尼多达八个型号，极大的满足了车主们个性化与多样化的需求。在车身外观方面，吉姆尼首次引进了富士白、仙踪绿以及冰清绿（双色版）三款极为炫动时尚的车身色,希望为喜爱吉姆尼的消费者提供更加丰富多样的选择。 　　目标人群定位： 　　1、针对追求时尚愿意走在潮流的前沿，不断进取，追求发展的都市精英。 　　2、喜欢户外运动、追求冒险和刺激的运动人士。 　　投放策略： 　　通过对目标人群的精准定位，凭借着媒体资源的广泛覆盖和有效分类的优势，为铃木吉姆尼挑选了汽车媒体圈、新闻媒体圈、财经媒体圈、时尚媒体圈、体育媒体圈中优质的主流媒体进行投放，在覆盖面广的同时增加覆盖的深度，使推广效果最大化。 　　创意描述： 　　对于所有爱车的男士而言，常常把自己的坐骑当做是自己的情人。这次的广告创意以爱情为切入点， 将男士挑选一辆好车时那种兴奋、喜悦的心情，形象地幻化为邂逅爱情般的怦然心动。广告语Jimny Meets Jimny两部铃木吉姆尼的相遇代表着爱情的邂逅，牵引着受众展开一段美好的遐想与冲动。并采用特型视频、联动、浮层三种广告形式来全方位的展示出铃木吉姆尼的特点。 　　广告创意中，两部Jimny在城市中穿行，一部仙踪绿，气度落落大方，犹如宝石绿一样圆润，又如海藻绿一样鲜活，视之则神清气爽。另一部富士白，携带富士山之韵，气质高雅拉风。整个创意在动态中不断切换视角，快节奏的视觉冲击，让人欲罢不能。同时，车前车后的不断转换也将2011新款铃木吉姆尼前脸宽大的设计以及车尾部三连杆螺旋弹簧悬挂的独特性完整的展现出来。在GPS导航的指引下Jimny Meets Jimny，显得更加夺目，而这一特别设计，也着实体现了设计师的细心之处。 　　联动： 　　特型： 　　浮层： 　　总体评价： 　　一个好的广告创意能够成为产品与受众生活体验情感交流的一剂良药。广告语遇上我的吉姆尼一语双关，预示着拥有一辆好车恰似邂逅一段美丽情缘，赋予车人性化的一面。同时，凭借精准的定向技术、优质主流媒体圈以及绚丽的富媒体广告表现形式，使这一传播效果深入人心，达到了良好的推广效果。 帮中国企业拿回定价权 第 1 页 共 3 页 中文实施