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山东广播媒体竞争情况分析 以下数据由赛立信媒介研究有限公司 山东的广播的地位仅次于电视 山东的广播接触率比较高 济南地区各电台的竞争状况（城市驾车人士） 主要电台的听众比例 电台竞争－驾车人士 在驾车人士听众群中，无论是从听众比例，还是从满意度上分析，交通类电台与音乐类电台表现都比较好，表现最好的几个电台分别是：山东电台交通频道、济南电台Music88.7、济南电台交通频道、山东电台经济频道、山东电台新闻频道等。 其中，山东电台的交通频道表现最好，听众比例达到了 77.4%， 因为该台可以同时满足驾车人士听众群的两个最主要的收听动机（音乐与交通信息），其次，济南电台的交通频道表现也比较好，排在了第三位。 与各个电台在家庭听众中的情况相比较，在家庭听众中表现最好的山东电台新闻频道表现稍差，而交通类的电台更能吸引听众的耳朵。 山东电台各频率收听情况（中心城市） 山东电台各频道的平均收听率与平均占有率——覆盖范围 山东广播交通音乐台的听众特征 城市听众： 20-50岁的听众居多。 以司机、个体业主、工人、专业人员、管理人员、公务员居多。 该频率主要的听众群是一个学历相对比较高、消费水平比较高的中年群体。 交通频道全天各时段千人广告成本 山东电台各频率广告千人成本比较 山东电台系列频率的广告千人成本差异较大,基本可分为两个等级: 一是交通频率、经济频率文艺频率和生活频率这些10元以下的频道。其次是第六频道和经济频道这两个中等价格的频道。 相对于听众的结构和价值等综合因素考虑，交通频率的广告千人成本最具优势。 交通频道听众的收听习惯 交通频道听众收听广播的频率 从数据上看，交通频道的听众主要是以重度听众和中度听众为主，其比重要高于整体水平。此外在游离听众中，每周听一次的听众比例要远高于半月听一次的。由此可见交通频道的听众相对来说对广播要更忠实。 交通频道听众每次收听广播的时间约为84.5分钟，比整体水平长了约12分钟。 交通频道听众收听广播的时间 小结 交通频道听众的收听习惯与整体听众有一定的差异，在家里收听广播的人数比例要较整体为低，而在交通工具里收听的比例要远高于全省整体水平。此外，在工作场所的收听比例也比较高。 交通频道听众除了对交通信息有着很高的需求，听众收听广播的习惯与整体听众有着一定的差异。对新闻、话题、音乐、体育等信息的关注程度非常高；同时也比较热心参与游戏/热线电话等电台活动。 在固定场所收听广播的听众比例要低于整体水平，但选择在车上等非固定场所收听的听众占了相当的比例；他们收听广播的频率比较密集，收听时间也比较长，收听时间主要集中在上午6:00－8:59与中午12:00下午17:00-18:59和晚上20:00－22:59左右。 交通音乐之声媒体受众及栏目简介 数据由新生代调查机构提供 101.1理解受众，所以101.1能够满足受众 节目名称：《整点新闻》 播出时间：8:00 — 23:00 每逢整点滚动播出 全天播出16次 节目长度：4分钟 节目类型：新闻资讯类 节目宗旨：以“车行天下，新闻领先一步”为栏目理念，为移动群体提供最新的新闻资讯。侧重交通新闻、社会新闻事件的最新发展动态，突出信息的时效、有效和可听性。 栏目特点： — 1. 关注最新动态，实时播出重大新闻。 — 2. 新闻资讯简明扼要，编排有序得体。 目标听众：主流综合人群，主抓中高端听众（驾车人群） ，中青年白领 节目名称：《半点新闻》 播出时间：07:30 - 18:30 每逢半点滚动播出 全天播出12次 节目长度: 2—3分钟 节目类型：新闻、资讯服务类 节目宗旨：以“服务交通，资讯点滴不漏”为栏目服务宗旨。为移动受众群体提供快捷实用的全省最新的交通、路况信息，生活服务类新闻等资讯服务。 栏目特点： 1. 重要新闻、路况及时调度，跟踪报道。 2. 信息量大，突出交通信息，兼顾社会资讯，体现人文关怀。 目标听众： — 综合收听人群，驾车一族及流动收听人群。 节目名称：《肖大姐服务热线》 播出时间：周一——周六 10:30—11:00 16:00—16:30 节目长度: 30分钟 节目类型：专题服务类 节目宗旨：为出租车司机提供政策咨询、法律顾问、生活援助；发布汽车租赁、二手车买卖、求职、寻物、招领、违章查分等实用信息。 栏目单元构成：《供求平台》、《寻物与招领》、《违章记分查询》、 栏目特点： 1. 节目平民化，贴近百姓生活。是针对专业出租车群体的名牌栏目 2. 以出租车话题为基础，帮助和服务大众。 3. 主持人亲切、贴心，深受大众喜爱。 目标听众：出租车司机、私家车主 山东广播交通音乐之声无缝隙 覆盖全省