摩托罗拉——享乐PDA_创意无限.pdf

Moto E6 Tencent MIND 案例展示 1 MOTO E6亮点 通过意见领袖利用QQ群发起的口碑营销，一 I 个月内为MOTO带来超过23万的注册会员 MOTO E6—享乐PDA 创意无限 Interactive Experience Marketing  推广目标：让消费者了解MOTO E6在拍照和视频两方面强大的产品功能  推广方式：寻找有创意的试用者，让试用者制作并上传与MOTO E6产品性能相关的视频、摄 影、文章的等作品，全方位的再现MOTO E6的强大功能，并通过WEB2.0的方式将信息传播出去  实现方法：试用—上传作品—作品传播—网友投票—获得MOTO E6手机 ►Measurability 可衡量的效果 传统广告的不能产生立竿见影的效果； 在线广告效果的跟踪和反馈更加直接和精准 前期通过MOTO的渠道募集到10个试用者，共发表作品153个作品： 平均每人作品量为15个，是普通网络活动的5倍 为期1.5月的投票活动，投票人次达到13.8万以上。 为MOTO带来注册会员：23.4w （亮点）  网友提交的作品欣赏（摄影） ►Interactive Experience 互动式的体验 通过互联网技术上的优势，将网络活动与线下体验捆绑在一起，形成有机的整体，从 而拉近消费者与产品间的距离  报名参与产品体验（MOTO渠道）——体验产品、上传作品（网络）——网友投票（注册兑换奖 品）——获胜（获得MOTO E6手机）在用户与品牌沟通的整个过程中，互动体验无处不在  将产品体验的感受制作成创意作品，通过口碑传播让更多的网民参与其中（亮点），体验MOTO E6带来的影像震撼，提升对品牌的好感度。同时通过互动评论及品牌QQ群加深互动效果  MOTO E6活动页面 视频创意作品：Magic for fun ►Navigation 精确化的导航 对于不同的目标受众，在互联网上实现更有针对性的定向解决方法，从而更有效 实现推广目的  针对客户目标人群的特征：对周围的事物认知速度快热衷于流行消费且消费行为活跃的时 尚一族，我们选择有针对性地推广平台，如QQ群，视频聊天室及网站一些年轻族群聚集的 平台做推广。有效的影响到MOTO E6的潜在消费群体 ，实现最大化的推广效果  在利用QQ好友间传播的口碑效应，始终锁定目标消费群体，确证活动始终在目标人群中 传播及推广。（亮点）  利用客户端视频聊天广告告知目标受众群体 正在进行的活动  利用QQ群将活动的信息在好友间传播 ►Differentiation 差异化的品牌沟通 ⒈品牌挑战： 新产品上市，在短期内提升产品的认知度 通过网络活动将新产品在视频及拍照两方面的强大功能展现出来 ⒉消费者洞察： 对流行内容敏感的年轻时尚人群，喜欢尝试新鲜的事物。有创意，善于表现，有较强的消费潜力 “MOTO E6”项目的推广重点和难点都在于用什么样的方式去引起这些敏感时尚且个性十 足的年轻人，让他们真正的理解和认同MOTO E6强大的娱乐功能。因此，寻找意见领袖发 表试用感受成为与这群特立独行的年轻人沟通的一种最好的方式。 ⒊腾讯的沟通策略： 找到与目标群体具有相同特点的意见领袖，通过展示意见领袖的创意作品，让目标消费群 体产生共鸣，从而提升对产品的认知度和好感度 采取多种行式作品组合的方式（视频、音频、文章），在极具创意的氛围下传达MOTO E6 享乐PDA的强大功能，声色结合、全面渗透（亮点） 通过在QQ群及QQ视频等目标消费群体集中的平台上做推广，保证信息传播的针对性 Thanks