《2011年度网货品牌研究报告》.pdf

消费者共创品牌 1 消费者共创品牌 摘要摘要 摘要摘要 在网络化和全球化的推动下，商业开始重新回归到人。所有商业运作都围绕 满足人的个性化需求而存在。以消费者为中心的今天，诞生在供给不足年代的“热 门消费”理念被抛弃，消费者独特的个性化体验成为品牌价值的基础，小企业乃 至个人将成为新兴品牌涌现的重要力量。 消费持续升级进入新的阶段 消费持续升级进入新的阶段 消费持续升级进入新的阶段消费持续升级进入新的阶段 中国经济高速增长与新生代成为主流消费人群，引领中国逐渐进入需求 个性化和多元化的消费新时代，注重品质、强调个性逐步成为消费者关注的 重点。品牌与目标消费者之间的关系，也因为互联网从单向传递转为双向交 互，消费模式的改变再造品牌建设的途径。 消费者推动个性品牌涌现 消费者推动个性品牌涌现 消费者推动个性品牌涌现消费者推动个性品牌涌现 口碑成为越来越多消费者最重要的消费决策参考之一，消费者通过互 联网充分自由地表达自己的声音，并以高度透明的方式进行票选。来自民 间的意见领袖拥趸众多，帮助建立消费者与品牌之间的情感连接；消费者 的广泛参与成为品牌共建的核心，他们海量个性化的需求通过电子商务平 台成为滋养新品牌的沃土。 小企业成就品牌大梦想 小企业成就品牌大梦想 小企业成就品牌大梦想小企业成就品牌大梦想 互联网、尤其是电子商务，不仅仅是一个新渠道、新媒介、新市场，更 提供了过去创业者、小企业难以拥有的数字化管理工具、专业服务资源和广 泛的信息渠道。草根网商、中小型外贸企业、线下区域性品牌、原创设计师 等等，以其专注、快速、灵活的资源整合与服务能力创造着一大批富有活力