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经济型酒店行业动态分析 报告日期：2011 年4 月19 日 受益休闲旅游和商旅市场蓬勃发展，经济型酒店行业发展潜力巨大 2010 年中国经济型酒店市场规模达180 亿元，未来三年增速将超35% 经济型酒店客房营销模式日益拓展，电子商务水平显著提升 2010 年经济型酒店加盟店占比显著上升，加盟模式不断优化 酒店网络营销进入“微点评时代”，口碑评价助力软性营销 受益休闲旅游和商旅市场蓬勃发展，经济型酒店行业发展潜力巨大 2010年我国国内旅游人次达到21亿人，同比上升11%；国内旅游收入1.25万亿元，同比 增长22.5%。持续增长的旅游消费需求将推动酒店行业尤其是经济型酒店的市场空间继续扩 大。 图1：2005-2011年中国入境游和国内旅游人次 资料来源：硅谷创投 另一方面，2010年在工商部门注册的中小企业已达1023万户，未来中国中小企业的数量 增长速度将保持在7%。预计近5年我国国内商务出行市场规模增速约为20%，服务于中小企业 的商务旅游市场呈现快速增长态势。由于中小企业商务人士对出行成本十分关注，经济型酒 店的性价比无疑成其出行的必然选择。 经济型酒店的客源主要是商旅客户和个人游客，这两大客源将获益于中小企业数量的增 加，国内游和入境游的蓬勃发展而呈现出快速增长态势。 2010年中国经济型酒店市场规模达180亿元，未来三年增速将超35% 2010年中国经济型酒店市场规模达到180亿元，同比2009年增长36%。2010年中国经济型 酒店市场规模仅占中国酒店整体规模的8.3%。随着全球经济的复苏、地区企业经济交流活动 的频繁，国内游及入境游市场成熟，预计2011年经济型酒店市场规模将达260亿元。 图2：2007-2012年中国经济型酒店市场规模 2 / 7 资料来源：硅谷创投 受益中国旅游市场繁荣和为期半年的上海世博会提振，2010年经济型酒店行业营收规模 达到180亿元，同比2009年增长30%。行业前四大品牌营收总额达81.2亿元，占45%的市场份 额。2010年的经济型酒店市场以如家独大，汉庭营收增幅达46%引领行业，7天与锦江之星正 在缩小差距。 图3：2010年中国经济型酒店营收规模 资料来源：硅谷创投 2010年经济型酒店行业拥有5120家酒店，客房数达56.4万间。而经济型酒店门店数在整 个酒店行业中的比重少于7%，低于欧美市场70%的平均水平。自2003年经济型酒店进入快速 发展期以来，8年间增长66倍，复合增长率高达78%，远高于星级酒店的同期增长率。随着中 小企业数量的迅速增加和国内休闲旅游的发展，未来几年我国经济型酒店要加速扩张才能满 足迅猛增长的市场需求。未来十年经济型酒店至少还有10倍左右的增长空间。 3 / 7 图4：2003-2012年中国经济型酒店门店数量 资料来源：硅谷创投 经济型酒店客房营销模式日益拓展，电子商务水平显著提升 2010年中国经济型酒店直销市场规模为130亿元，占整体规模的比重上升至72%。预计 2011年经济型酒店直销市场规模将达到195亿元，占比升至75%。 酒店直销渠道包括散客、公司客户和旅行社客户；通过酒店官网和酒店电话实现预订； 分销渠道包括全球GDS预定系统、第三方预订网站和各类中小型订房中心。目前第三方预订 网站收取客房费用20%-30%的佣金。酒店方要对直销和分销的比例有明确的控制，分销比例 从20%以上下调至10%以内，价格也就自然不会受第三方分销渠道的控制。7天酒店的直销比 例高达99%，在行业中遥遥领先；如家的直销比例在85%-90%左右。 图5：2007-2012年中国经济型酒店直销市场和分销市场规模