营销的力作--创意闪电3.pdf

《海纳百川·藏书博览》 简装书库·社会科学总论：社会学、 人口学、管理学、人才学、 决策与智谋 （社会科学理论） 创意闪电 03 编著：陈方 上海市黄浦区教育信息中心 第七章 信息能浪潮对未来的冲击 信息能的应用构成了现代社会最强有力的冲击波，它冲击着人们的家庭，冲击着政 治、经济、文化等一切领域，一个新的时代到来了。 如果有人问是什么浪潮对当今的社会结构冲击量大？那么人们马上就会 说是 “信息化”浪潮。 信息是什么？ 信息有意识性，是能量，尤其是广义能量，它是不守恒的，能扩大、缩 小、贮存、转化，可拷贝、复制、共享……。 目前世界上每小时完成20项发明，每天有6000篇论文发表，全世界每 天产生720亿条信息；1990年世界信息产业的产值已达1489亿美元，到1995 年已超过万亿美元大关。现在发达国家信息产业的产值占国民生产总值的比 重已达40～60％，年增长率为传统产业的3～5倍。以美国为例，它实施“信 息高速公路”的目标是为了到2000年使现有生产率提高 20～40％，这可以 给他们带来 35000亿美元的经济效益；到 2000年，年国民生产总值将增加 3000亿美元，并带动其它相关产业和服务业的发展。 中国的知识信息量也在猛增。目前我国各类期刊已达7000多种，报纸达 1800种，各类内刊15000种，总量名列世界第一。1991年我国有11783篇论 文被美国检索工具收录。1992年我国申请专利达67135件，……。我国每天 生产的信息也成万成亿。 如果说热能蒸汽机的应用使社会有了火车、轮船，化学能的应用使社会 有了塑料、纤维、合成氨及炸弹，电能的应用使社会有了电灯、电话、电报， 则信息能——一系列符号能、网络能、程序能的应用构成了现代社会最强有 力的冲击波。它冲击着人们的家庭、商业、制造业、医疗业、办公、通信、 印刷、政治、学习、文化等一切领域。 一、21世纪是信息能的世纪 信息能浪潮无可阻挡的到来，使人类步入了 “前信息化社会”。其基本 特点是： 信息成为一种价值观； 电脑及通讯技术得到广泛应用； 从事信息和相关产业的人数达到社会就业人数的60％以上； 知识信息成为最重要的 “资本”和“资源”。 作为一连串的名字、符号、程序，一张张无形的信息网络，居然能成为 “资本”和“资源”，这在第一次浪潮的农业社会是无法想象的。 而实际上这些符号、文字、程序，这一张张无形的网络尽管其 “狭义的 物理能能量”并不大，但其潜在的广义能量却是非常大的。 “克林顿被刺”这一组信息有多少热能、电能、化学能？但其对纽约股 市的影响都是不可抵估的。 我们之所以说知识信息、符号信息是社会的重要资本和资源，其本质在 于它是 “能”再生、扩大、繁殖、复制的“广义能量”。 信息化浪潮，信息化冲击的巨大冲击力，完全是以信息波能的 “广义能 量”为物质基础，它同热能是蒸汽机的原料、电能是电灯的原料、化学能是 合成氨与炸弹的原料、核能是原子弹的原料等是一样的道理。 一个个信息网络、一串串信息波、信息符号所消耗的“电能”、“热能” 并不多，但它能赛过成千上万人的工作量。中国人过去讲 “人多力量大”， 但如果所有人全部参加劳动也只有12亿，可美国人光电脑网络就相等于上百 亿人在不间断地工作，你即使再生10个亿有重量、有分子、有质量的 “人” 又有什么用？ 信息网络尽管只要输入一点点电能，但其 “放大”后的能量已非狭义能 量观所能理解的了。这只有从广义能量的角度来理解、来分析，我们就会发 现这是一种崭新的能量模式。 从传统意义上讲，电能就是电能，是 “死”的电能，可是信息以电能为 载体，一旦输入信息能网络后，它就能计算、思考、判断、推理，能识别， 学习、适应、控制、协调……，几乎“无所不能”了，并且即使是同样的“电 能”功率情况下，在同样的硬件网络基础上，其程序设计、起始信号不一样 其网络功能就大大不一样。 这就是广义能量转化、放大的伟大之处。 因此可以说，