行业资料-媒体广告→2011年中央电视台强势发力媒体投放策略报告（ppt 47页）.ppt

曾经，中央台一枝独秀现在，卫视频道快速增长 2011年的传播挑战 2011年的传播挑战 北 京 上 海 为什么会出现这种现象？-70后和80后是家中食物饮料的主要购买人群 谢谢关注！ 重庆TOP TV与卖场LCD受众构成比较 年龄构成 ： 25-50 分众卖场： 61% 电视： 54%-65% 收入： 2000+ 分众卖场： 53% 电视： 15%-27% 学历构成 ： 大专及以上 分众卖场： 34% 电视： 9%-18% 数据来源: CMMS 2010 武汉TOP TV与卖场LCD受众构成比较 年龄构成 ： 25-50 分众卖场： 65% 电视： 54%-62% 收入： 2000+ 分众卖场： 47% 电视： 9%-16% 学历构成 ： 大专及以上 分众卖场： 44% 电视： 8%-22% 数据来源: CMMS 2010 杭州TOP TV与卖场LCD受众构成比较 年龄构成 ： 25-50 分众卖场： 90% 电视： 50%-67% 收入： 2000+ 分众卖场： 95% 电视： 20%-56% 学历构成 ： 大专及以上 分众卖场： 80% 电视： 22%-28% 数据来源: CMMS 2010 2011年，如何更好的配合客户，增加媒体效果？ 分众卖场联播网的媒体变化是怎样的呢？ 整合终端，打造中国卖场视频联播网 遍布全国185个大、中、小型城市 （未来城市数量将上升至250个，增加30%的卖场数量） 近4000家的卖场、超市、便利店网络 大卖场联播网　　　每周覆盖全国超过1.5亿购物者 具体门店：详细请见附件中卖场阵地表 大卖场覆盖的一、二级城市共计38个 大卖场覆盖的三、四级城市共计147个 分众传媒卖场联播网市场份额达到84% 数据来源：2007年快速消费品连锁零售企业销售规模 全面覆盖59个主流卖场系统，占零售终端份额达到84% 分众卖场联播网主流城市市场份额 ％ 数据来源：2007年快速消费品连锁零售企业销售规模 北京、上海、广州、深圳、重庆、南京、杭州、武汉的市场份额在90%左右 全程覆盖消费者的购物过程 2006-2010年分众大卖场数量稳步提升 单位：家 数据来源：2006、2007、2008、2009卖场阵地表,2010年已签约卖场（不包括超市和便利店） 69% 15% 3% 16% （预计） 2006年-2010年，分众大卖场数量稳步提升，2009年增加家乐福，2010年增加沃尔玛、万宁2大系统，并新装中百、武商、物美等系统 * 2010年新签系统 5年内计划规模 阵地：166家 屏数：6169屏 下半年完成计划 已有规模 新开门店+未完工门店：50家 可安装屏数：2250屏 门店计划增加到总计500家 总屏数可达到：22500屏 * 2010年新签系统 2004年进入中国的健与美连锁企业 截至2010年5月，万宁在华东、华南、华北、西南四大区域二十多个城市开设超过140家门店。 7月15日前，140家门店将全部安装完毕，预计到今年年底，门店总数能到200家，未来3年内预计增加到500家。 武汉当地最具影响力的零售系统，零售额远远超过家乐福和沃尔玛，有了武汉武商和武汉中百两个连锁卖场以后，武汉地区卖场数量增加了50个 日本著名零售企业，吉之岛是国内专业化管理水平较高的百货商场经营商，现已签约5家店铺，3家在谈。未来几年，JUSCO将在珠江三角洲乃至广东省发展更多的店铺 * 新增门店数 新增屏数 分布 32 1500 全国 37 1900 江浙 22 700 西南，华南 50 1200 宁波 27 1000 江浙 31 950 北京，天津 20 400 重庆 5 150 重庆 总计 224 7800 已签系统的扩签新增 机器安装位置品质 洗化 冷冻 扶梯 通道 其他 这两个区域的机器数量应该达到门店总机器数45%以上 合理安排机器大小 位置交错，尽可能的增加收视率，提高布局美观效果 扶梯上下行出入口为重要位置，长扶梯可在中间加装 主通道必须安装，卖场入口显眼处需安装 - 在门店机器数量少于50台的情况下，尽量使用单面机以增加覆盖区域 - 新增点位：油品堆头，大米堆头 2006-2010年分众大卖场机器数量稳步提升 单位：台 数据来源：2006、2007、2008、2009、2010阵地表 8% 54% 22% 3% 10050 到2010年底，已签系统的扩签新增门店，预计安装10050台机器 2006年-2010年，分众大卖场机器数量稳步提升，2010年底，预计已签系统扩签新增门店预计安装机器达到10050台 “大屏高清计划” 以提升媒体原有价值 ％ 数据来源：分众FWO系统 9% 13% 4% 13% 大量卖场推广“大屏高清计划”，由17寸液晶屏改为32寸