投资管理与战略定位的融合.ppt

投资管理与战略定位的融合 第一节 竞争战略定位分析  1.SWOT战略组合分析 刘亚珠 2.环境因素分析 马钰琴 3.产品竞争分析 吴美金 SWOT介绍 1.SWOT战略组合分析 强项,优势 Strength 威胁,对手 Threat 机会,机遇 Opportunity 弱项,劣势 Weakness SWOT战略组合分析 优势(S) 劣势(W) 机会(O) SO战略 运用优势利用机会的战略 WO战略 克服劣势利用机会的战略 威胁(W) ST战略 利用优势避免威胁的战略 WT战略 使劣势降到最低以避免威胁的战略 环境因素包括 2.环境因素分析 环境因素包括 社会环境 政治-法律 环境 技术环境 经济环境 政治-法律环境是指那些对公司的经营活动起到制约与影响作用的政治力量和法律法规. 国家和公司所在地的政治形势 国家和地方政府对该产业的产业政策 1、 政治环境 国家和地方政府对该产业的税收政策，如印度税收 政策 国家和地方政府对该产业的补贴政策 等等 2、国家和公司所在地的法律法规。 政治和法律因素是公司进行正常生产经营活动的基本条件。 政治-法律环境 经济环境是指影响公司生存和发展的宏观经济总体状况和政府的经济政策。 利率，如调整利率来扩大内需（中国） 中央银行货币供应量 政府的经济政策 汇率 关税 国际贸易支付方式 宏观经济总体状况与公司的发展呈正比 经济环境 注意 技术环境包括了与公司生产有关的新技术、新工艺等的出现、发展和应用以及那些引起社会重大变革的发明，形成较多的投资机遇。 开辟新市场和新的经营范围 机遇 降低生产成本 提高产品性能和质量 产品和服务的偏好和需求发生改变 威胁 缩小现有市场 威胁企业生存 技术革新 双刃剑 技术环境 案例：新兴行业-安防产品行业 社会环境 社会环境 社会文化 社会结构 社会习俗 社会道德观念 社会信仰 价值观念 人口统计 社会文化 社会结构 社会习俗 社会道德观念 社会信仰 价值观念 人口统计 影响人们购买决策和公司的经营行为 影响人们购买行为和公司生产决策。 如：有些地区的人是不穿鞋子的 独特的宗教信仰等，如回族不吃猪肉， 满族不吃狗肉。 包括人口数量、人口密度，年龄结构等。 如中国在未来会逐渐形成老年市场 社会环境（续）  结论：企业在进行外部环境分析时 需要对外部环境进行动态分析 结论 综上所述： 2.环境因素分析 3.产品竞争分析 （1）潜在的新进入者的威胁 新进入者进入改行业产生的影响：产品价格下降，原 材料价格升高，成本上升，利润减少 组织潜在进入者进入改行业的主要途径： 1、设置障碍。 决定进入障碍大小的主要因素：规模经济、产品差异优势、资金需求、转换成本、销售渠道以及和规模经济无关的成本优势。 2、进行有效反击。 包括限制进入定价和进入对方领域。 替代品的威胁 替代品的性能-价格比 如果它的性能-价格比 比本行业产品要高， 给顾客更高的价值， 更能得到顾客的青睐。 供应