第九章 商务电子文案 .ppt

* 第九章 商务电子文案 学习目标 主要内容 本章小结 掌握商务电子文案的写作方法 掌握企业网站文案写作原则 能独立创作商务电子文案。 能制作企业网站文案。 第一节 电子邮件文案 第二节 网络广告文案 第三节 企业网页文案 第四节 电子商务网站简介 一、电子邮件文案 二、电子邮件的特点 三、电子邮件文案的写作要求 第一节 电子邮件文案 电子邮件由发送者将信件以电子文本的形式存放在计算机中，并通过互联网发送给收信人。电子邮件文案就是希望收件人看到的信件内容。 一、电子邮件文案 1.发送速度快。 2．信息形式多样化。 3．收发方便。 4．成本低廉。 5．交流对象广泛。 6．安全可靠。 7．避免交流中的心理障碍。 二、电子邮件的特点 1．主题明确。 2．篇幅短小。 3．语气平和。 4．感情真挚。 三、电子邮件文案的写作要求 一、网络广告文案 二、网络广告形式 三、网络广告文案的写作方法 第二节 网络广告文案 网络广告指利用互联网，通过图文或多媒体方式发布的赢利性商业广告。它具有传播范围广、交互性强、适时、灵活、成本低等优势，受到商家的普遍欢迎。 网络广告文案是已定稿的广告作品中用以表达主题和创意的全部语言文字。 一、网络广告文案 （一）网页广告 1．横幅广告 2．按钮广告 3．弹出广告 4．全屏广告 5．浮动广告 6．游戏广告或互动游戏式广告 7．视频广告 8．编辑式广告即文字式广告 9．竞赛和推广式广告 （二）电子邮件广告 二、网络广告形式 1．标题醒目独特。 2．广告内容要简明扼要，直奔主题，否则受众没有耐心看下去。 3．文字与画面协调一致，文字与画面互为映衬，相得益彰。 4．联系方式可靠快捷，一般是电子邮件地址，为避免麻烦不要留下自己的全名，留下自己的姓或者是企业地址就可以了。 5．注意发布频率。 三、网络广告文案的写作方法 一、企业网站种类 二、企业网站页面构成和链接结构 三、网页文案写作原则 第三节 企业网页文案 1．宣传型 2．应用型 3．电子商务型 。 4．网络集成办公型（OA系统） 一、企业网站种类 （一）页面构成 1首页 2．次页 3．普通页　 4．弹出页 （二）链接结构 1．树状链接结构 （一对一） 2．星状链接结构 （一对多） 二、企业网站页面构成和链接结构 1．使用小标题 2．忌信息内容空洞 3．忌一页过长过杂 4．融入个性化风格 5．增加趣味性6．忌内容长期不更新 三、网页文案写作原则 一、电 子 湾（Ebay） 二、阿里巴巴（Alibaba） 三、谷 歌（Google） 四、百 度（Baidu） 五、新 浪（Sina） 第四节 电子商务网站简介