【百思特电视广告创意脚本】.doc

北京今世广告艺术中心 广告文案策划: 郭 辉 百思特电视广告创意文案 广告要求: 一.广告创意文案完成日期:97年2 月18日 二.广告传达主旨:把百思特寻呼台良好的形象公布于众 三.广告主要针对地区:整个北京地区 广告定位:开发新的消费者（高校学生、下岗工人），并把百思特真诚、亲切的形象 表现出来。 广告创意:之一 画面情景描述: 文字说明 配音（乐） 埸景:1.街景，天色灰暗，下着倾盆大雨，街上的行人纷纷打车离开，男主人公一个人顶着公文包孤单地站在车站等车。 画外音：“生活对于我们来说总是忙碌和艰辛的，由于生活条件并的局限，注定使我们在成功的路上要比别人多付出一份努力。” 埸景:2.内景，公司人事部门口，招聘现场，男主人公形象狼狈，神态焦急，与其他应聘人员的衣着整齐，轻松自得的态度形成对比。 埸景:3.男主人公神情颓丧地回到自己的小屋，屋内摆设简陋，他冲了一碗方便面，看着街对面一群同龄人欢歌笑语地走进一家饭店。 埸景4.内景，教室内部，男主人公专心注注地听教师讲授英语，认真地记着笔记。 画外音：“虽然我们比别人更加勤奋，更具有吃苦精神，但是成功的条件并不仅于此，懂得创造和把握机会才是根本。” 埸景:5.内景，计算机室男主人公刻苦专研，墙上的挂钟已指到凌晨一点。 埸景:6.外景，男主人公兴奋地从百思特的专卖店走出来，手中握着一部寻呼机，信心十足。 埸景:7.内景，公司主管很认真地观看男主人公的简历，露出欣赏的神情，最后紧紧地握了一下男主人公的手，以示录用。 埸景:8.导入百思特企业形象。 “追求卓越，寻呼未来” 本创意特点: 针对潜在的消费用户（高校学生、下岗职工……），激发他们的购买要求，通过对这一类人的心理分析，一方面手中资金有限，另一方面又对未来充满了期待，如果将购买行为引申为创造机会的行为会引起他们的兴趣，并可以与百思特的广告语“追求卓越，寻呼未来”较好的结合起来。 对于这类消费者来说，生活总是艰辛和忙碌的，运用画面语言来表现出他们在衣食住行等方面的尴尬，和不满足现状，寻求突破的心情，以求引起消费者的心理认同。最后把购买寻呼机与刻苦求学、培养技能等行为结合起来，暗喻成一种创造机会、把握未来的行为。 广告创意:之二 画面情景描述: 文字说明 配音（乐） 埸景:1.车内，男主人公望着车窗外，城市里灯火通明，车内的沉寂与安静与外面的喧嚣形成强烈的对比。 画外音：“做为一个地质队员，注定整天要东奔西走，每次匆匆地离开家，心中总有一些眷恋。 埸景:2.画面闪回，男主人公家中，他的妻子和孩子坐在桌前，生日蛋糕摆在桌上。 埸景:3.在郊外的荒野上，男主人公独自一人坐