一汽丰田2011品牌强化宣传推广计划.pdf

1/50 策划目的 夏季是传统的汽车市场淡季，每年的车市复苏一般在9月开始。因此8、 9月的的宣传推广尤为重要，此时创造车市的亮点，将加深汽车经销店在消 费者心中的印象，保持品牌关注、吸引来店和刺激落单，为下半年的销售 打下基础。 ▲ 通过活动增加“一汽丰田” 品牌的喜好度，强化品牌形象，突出品牌 可见度。 ▲ 通过活动增加宣传辐射地区消费者对“一汽丰田”旗下车型的了解 和认同，保持一汽丰田品牌的认知度和好感度。 ▲ 通过活动为各地经销商全年度的销售起到良好的促进作用， ▲ 增加来店人数的到达率，力争使A卡的生成增长25% ，促进各销售的 定单生成。 2/50 为了本次活动更加贴近一汽丰田华东分部及江苏经销店各位领导的要 求，我们此次策划案促销活动部分特别制作了A 、B两套方案。 3/50 活动内容 1、力图通过各地主流媒体的强烈宣传报道 （含常规广告和文字宣传二部分），增加 活动的宣传力度，同时将一汽丰田的各项优势递给目标消费者。 2 、制作活动促销物料在社区或者电影院中发放, 同时准备精美购车礼品. 3、 （A套）本末端促销活动由江苏电视台新闻节 目《南京零距离》及省公安部门 牵头、在全省各城市的重点社区举行‘送电影送平安’的活动，该活动是普及公共 安全知识,丰富人民文化生活的大型公益活动。一汽丰田借此平台全面宣传企业品 牌和旗下各车型，使末端促销活动的效果得到根本保证。 （B套）本末端促销活动我们将与“江苏省电影放映公司”联动，在8月20 日全省上 映的大片《汽车总动员》前插播一汽丰田品牌形象广告，而放映的影院我们均选 择所到城市中最有名的高档影院。播放广告的影院目标人群充分，电影放映前的 广告配合广告、物料的派发，使活动宣传效果更加充分。 4/50 活动主题(A套) ： “与丰田零距离”品牌强化促销活动 主办单位： 江苏城市频道《南京零距离》 江苏省公安厅 江苏电信 协办单位： 一汽丰田全省18家一汽丰田经销店 扬子晚报 （我们将支付部分新闻费用，以获得较大支持） 活动时间： 2011年8月1日--9月15日 5/50 活动实施 (A套)： 本计划为期45天，从2011年8月开始，针对不同的人群从以下方面入 手： • 针对目标人群、潜在用户：通过媒体宣传及购车礼品、现场活动的开 展，吸引其来店,参加活动，触动其购车欲望，增进销量，从而加大对产 品及销售店的宣传。 • 针对丰田车主：在社区活动中，预约保养维护时间，处处体现一汽丰田 的关爱之心。 6/50 具体操作 一、关于各地一汽丰田品牌优势文章及广告的发布： 通过在全省各个媒体发布介绍一汽丰田品牌优势的文章，吸引更多的目标消 费者。分别从以下四点进行文章撰写： 1、性能篇：突出一汽丰田各车型的过人之处（动力、节油、性能稳定 等），再次提升一汽丰田品牌的美誉度。 2、价值篇：突出一汽丰田品牌的五大价值体系，向目标消费者阐述品牌 的价值观，增加品牌核心竞争力。 3、安全篇：突出一汽丰田品牌车型主动与被动安全性的优势，再次形成 良好的口碑。 4 、关怀篇：突出一汽丰田品牌关注社会、关爱儿童、注重社会公益活动 的品牌特质及良好的售后服务、客户关系， 再次提升一汽丰 田品牌的形象。 以上文章各地经销店配合联系当地媒体发布，按照每篇500元给予记者稿费。 7/50 广告发布： 为了保证本次活动的效果，在活动开始前在活动到达的城市投放广告，