女性时尚杂志广告视觉元素及对受众消费观影响

推进创新理论 探索创新实践 DONGNAN CHUANBO 学术平台 ——— 广告研究 女性时尚杂志广告视觉元素及对受众 消费观影响的分析 张文玲 （陕西师范大学新闻出版科学研究所 陕西 西安710062 ） 摘 要：在这个“读图时代”，明星和模特、产品图片、品 色彩、款式及模特穿上这件服饰后优美的身材，护肤品的广 牌LOGO 、道具和背景及文字等视觉元素在女性时尚杂志广 告就突出脸部等，以此来告诉女性读者，美丽之于女性的重 告中混合使用，不仅给女性读者以强烈的视觉冲击力，而且 要性，但美貌并不是生来就有的，而是像明星和模特一样精 不断刺激女性消费欲望，制造时尚需求。以此影响女性消费 心保养的效果。另外，由于时尚杂志广告的特殊性，在多数时 者形成了对美和时尚的消费、摒弃“物美价廉”，崇尚高消费、 尚杂志广告中我们只能看到使用某种产品之后的效果。如： 身份象征、视觉愉悦和心理满足及对女性消费品位的塑造和 2008 年《世界时装之苑》第 12 期 19 页由孙俪代言的欧珀莱 强化等消费倾向。女性消费者应树立正确的消费意识，转变 护肤品，特写了孙俪脸部肌肤的娇嫩。再如同期 104 页由全 消费观念，正确对待“时尚”。 智贤代言的亚美姿的护发用品，则凸显出全智贤飘逸、乌黑 关键词：女性时尚杂志 广告 视觉元素 女性消费 亮丽的头发。这两则广告都是针对不同的产品对明星某些部 位的特写，并且突出了使用了这种 在百度上输入“时尚”二字，找到相关网 产品之后所“拥有”的效果。 页约八千九百六十万篇，输入“时尚杂志”找 2 、产品图片 到相关网页约五百零六万篇，输入“女性时尚 时尚杂志广告产品的精美图 杂志”找到相关网页约一百三十四万篇。如此 片在广告中也占有较大的比列，并 多的“时尚”，让搜索的人无从下手。在遍布于 且女性时尚杂志广告最大的优势 大街小巷的书刊亭里，以《时尚》、《瑞丽服饰 在于大篇幅整版的“独占性”特点。 美容》、《瑞丽伊人风尚》、《世界时装之苑》等 如此一来，产品图片就可以在整版 为代表的女性时尚杂志更是格外引人注目， 广告画面中尽可能的放大，以突出 时尚杂志虽然价格不菲，却以其精美的装帧、 产品形象加深人们对产品的印象， 考究的印刷和非常富有质感的画面吸引了大 使广告很快地吸引人们的注意力， 众的眼球，热销于市场。 飞快地跳入读者的视线，保证广告 时尚杂志中充斥着各种时尚、名贵商品 良好的传播效果。并且产品与模特 的广告信息，翻阅时尚杂志就仿佛进入了一 之间的主客体关系也没有那么分 个物质生活十分充裕的繁华世界。女性时尚 明，有时甚至颠倒过来，整版仅仅 杂志中的广告，主要通过两种广告方式来呈 出现产品图片或由产品扮演主体 现，即显