消费主义文化的符号化特征与大众传播.pdf

( ) 兰州大学学报 社会科学版 第 31 卷第 1 期2003 年 1 月 ( ) Journal of L anzhou U niversity Social Sciences V o l. 31 N o. 1Jan. 2003 消费主义文化的符号化特征与大众传播 杨　魁 (兰州大学 新闻与传播学系, 甘肃 兰州　730000) 内 容 摘 要: 消费主义作为 20 世纪西方出现的文化思潮和生活方式, 不仅影响了西方的价值观念和生活形态, 而且作为全球性文化进程中出现的文化现象正迅速进入中国媒体并产生影响。符号化消费扩展了消费的目的和 意义, 但这种由人所创造并赋予意义的消费方式也只有适合社会大众的需要, 才能成为大众文化的一部分。当 代媒体既承担传播消费文化的功能, 更要担当社会稳定的重担。 关 键 词: 消费主义; 消费文化; 符号; 大众传播 中图分类号: G206 3　　文献标识码: A 　　文章编号: (2003) 　　消费主义文化作为 20 世纪在西方出现的一种 化。但中国媒体已表现出强烈的消费主义化倾向, 文化思潮和生活方式, 是一种以推销商品为动力, 因此, 有必要对中国传播媒介所表现出的消费主义 无形中使现代社会普通大众都被裹挟进去的消费 符号化特征做出分析, 并进而提出中国大众传媒新 至上的价值系统和生活方式。消费主义不仅对西方 的功能。 人的价值观念和生活方式产生了巨大的影响, 而且 (一) 消费主义文化的符号学特征 作为一种全球性文化- 意识形态, 伴随着跨国公司 消费主义产生于 20 世纪二三十年代的美国, 的商品、广告、代理人和机构陆续进入中国, 正在 五六十年代开始向西欧、日本等国扩散, 70 年代后 中国产生不同程度的影响。消费主义在中国的传播 法国、德国和英国也相继加入。随之, 对消费主义 与发展除经济领域内各种因素的作用外, 大众传播 特征的研究也日渐盛行。80 年代以来在西方国家流 则起着推波助澜的作用。80 年代以来, 中国社会在 行起来而当下正日益成为时尚的大众文化研究, 越 经济迅速增长的同时已开始快速迈入大规模消费 来越侧重于消费文化的符号学解读, 它们以时兴一 即大众消费时代。近二十年, 无疑是中国历史上经 时的符号学为工具对西方社会 日常的消费文化现 济增长最快的时期, 也是中国人的消费方式和消费 象进行广泛解读和分析, 并深刻挖掘消费者对其消 观念发生巨变的时期。但中国是否已进入消费主义 费行为和被消费产品所赋予的意义。这些理论一反 的时代, 西方对消费主义文化所作的符号学解读是 40 年代法兰克福学派对商业流行文化的批判, 而是 否适应中国的现状, 有必要在对消费主义文化做符 认为商业流行文化从本质上讲即使不是激进的也 号学解读的同时做进一步的分析。可以说中国消费 是进步的, 因为它可以从人们 日常消费中看到活力 ① 主义文化的符号化特征是中国媒体及外国跨国公 和创造力, 也会找到社会变革的机会和动力 。尽管 司文化渗透和影响的结果