行销管理精华.doc

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2018-04-16 发布于河南
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行销管理的主要步骤（行销管理的精华）行销管理是五个基本步骤组成的过程 R STP MM I C R : Research 研究 S : Segmentation 区隔：由不同需求的买方所组成，市场研究即是由人文变数或消费者行为找出区隔变数 T : Targeting 订定目标：目标是公司可以一种优异的方式予以满足的区隔 P : Positioning 定位：公司必须对所提供的产品加以“定位”以使目标消费者能了解公司与竞争者之间的差异 STP代表公司的策略性行销思维，在此行销思维下才能发展有效的行销组合 MM : Marketing Mix 所谓4PS ：产品、价格、通路、广促 I：执行 C：控制：对行销组合所发展的4PS执行成果进行监控与评估，并改善STP的策略及MM的战术品牌价值：传递某种“结果经验”的承诺品牌价值顾客价值传递系统（机制）第4页管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！更多免费下载，尽在管理资源吧（）