企业形象策划--阿拉街.pdf

CHINESEFOREIGNCoRPoRATECULTURE CI策划 (4)对正宗上海特产情有独钟的人们；(5) 借“百年上海’授以乡土教育的人们。 三是价格品位定位。(1)要考虑。店中 店。的特点，要与港汇整体氛围、商品价格、 品位档次相匹配；(2)要考虑凸现上海货的 特产和精品的“品牌价值’，须体现上海货 的脸面；(3)要考虑到。上海特产、老牌’专 卖街的独特风情，而不是误导为。淘便宜 货。的地方。 氛围、风情，对于寻故的观光者是非常 重要的，如果用言辞作描述，那就是‘氛围’ 是“上海阿拉街”的“形”；。风情’则是。上海 阿拉街”的。神”，形神兼备才能使“上海阿 拉街”栩栩如生。 “上海阿拉街”的氛围、风情，总的策划 2001年元月19日，在上海徐家汇气照搬易位，而是把“以昔衬今”、“昔为今 设计要求可以用四层意思作概括：凝固的 势恢宏的港汇广场四楼，出现了一道迷人 用”、。今昔并举”，作为“申城老街”构造的 音乐、流动的风情、浓缩的历史、寻故的原 的景观：一条长150米，集聚申城百年风基本主线。同时要求：老街的定位、氛围、理 形。为此，。上海阿拉街”的氛围、风情策划 情、汇集沪上新老特产的老街，悄然展现在 念、概念、经营、面市等各个要素和环节，都 思路，可以整合概括为3个包装： 海内外游客之眼前，这条特色市街，就是由 须精心策划、悉心设计、整合优化、定向包 整合包装。如：满目皆见的老虎灶、旧 上海豫园小商品公司与港汇广场联手结 装，而后隆重推出，使“上海阿拉街”真正成 店牌、老海报、石库门弄堂、电线木头、水井 盟，共同营造的“上海阿拉街”。 为商业迷你型、精巧型的。卖点”、。亮点”， 吊桶、煤球炉……使之漫步于“上海阿拉 前不久，海外传媒不断惊呼：“上海百 成为上海旅游业引以自豪的“景点”、“热 街”恍若隔世。 年老店不见了。”一些文章称：随着申城商 点”。 度身包装。根据入驻加盟店铺的经营 业的大规模改造重建，虽然“旧貌”换了“新 特色，定向进行度身包装，力求凸现当年老 颜”，但真正体现申城特色和百年风情的 上海风情，体现昔日海派店铺情韵。 “老字号”特色店、风情街也随之失去了踪 “上海阿拉街”，既是一条百年风情的 动感包装。增加。老街”的流动风情和 影。上海传媒也连连刊载：本地和外埠读者 观光街，又是一条汇集新老申城特产的购 模}以