医药市场营销环境 .ppt

医药市场营销环境 医药市场营销环境 医药市场营销环境 第一节 医药市场营销环境概述 医药市场营销环境 医药市场营销环境 医药市场营销环境 第二节 医药市场微观营销环境 医药市场营销环境 医药市场营销环境 医药市场营销环境 医药市场营销环境 1、愿望竞争者——提供不同产品以满足不同需求的竞争者 2、属类竞争者——提供能够满足同一需求的不同产品的竞争者 3、形式竞争者——生产同种产品但提供不同规格、型号、款式满足相同需求的竞争者 4、品牌竞争者——产品相同、规格、型号等也相同，但品牌不同的竞争者 是对企业营销活动产生影响的团体或个人。对营销有决定性的公众主要有政府、媒介公众、社团公众、地方公众、一般公众。 医药市场营销环境 第三节 医药市场宏观营销环境 （一）直接影响营销活动的经济环境因素 1. 消费者收入水平收入 2. 消费者支出模式和消费结构 3. 消费者储蓄和信贷情况 （二）间接影响营销活动的经济环境因素 1. 地区与行业发展状况 2. 城市化程度 3. 经济发展水平 医药市场营销环境 第四节 医药市场营销环境分析及对策 医药市场营销环境 医药市场营销环境 医药市场营销环境 医药市场营销学 Medical Marketing 湖北中医学院 第一节 医药市场营销环境概述 1 第二节 医药市场微观营销环境 2 3