海尔国际化品牌发展方向调查.PPT

海尔国际化品牌发展方向调查(领 先 项 目)  谨 至 海 尔 集 团 项 目 背 景 及 调 查 目 的 介 绍 此 文 件 是 AC 尼 尔 森 市 场 调 查 有 限 公 司 海 尔 的 邀 请 所 撰 写 的 有 关 于 青 岛 海 尔 现 有 品 牌 形 象 及 发 展 国 际 品 牌 形 象 策 略 研 究 调 查 的 建 议 书。 该 建 议 书 包 括 项 目 的 背 景 ， 研 究 目 的 ， 调 查 研 究 方 法 和 设 计 ， 主 要 研 究 人 员 ，AC 尼 尔 森 公 司 相 关 的 研 究 经 验 ， 项 目 投 资 及 时 间 安 排。 背 景 海 尔 是 中 国 家 电 行 业 的 领 导 者 。 经 多 年 的 发 展 培 育 ， 海 尔 品 牌 已 成 为 中 国 最 知 名 、 最 有 价 值 的 品 牌 之 一 。 围 绕 着 海 尔 品 牌 策 略 ， 海 尔 成 功 地 实 现 了 市 场 扩 张 、 产 品 链 延 伸 。 目 前 ， 伴 随 着 海 尔 向 国 际 市 场 发 展 ， 海 尔 迫 切 需 要 对 现 有 品 牌 形 象 及 赋 予 品 牌 国 际 化 形 象 什 么 样 内 涵 和 导 入 国 际 化 形 象 的 方 式 进 行 深 入 了 解 ， 特 别 是 需 要 了 解 现 有 用 户