海信新形象发布计划.ppt

海信新形象发布计划 梅高海信工作组 2000年3月12日 目录 一、海信新形象战略目标 二、2000年品牌推进工作进程 三、品牌核心策略 四、418工作推进计划 二、2000年品牌推进工作进程 三、海信品牌核心策略 品牌定位：创新生活的领导者 品牌承诺：创新科技，立信百年 品牌概念：倡导以创新精神实现科技生活化的领路人，对内不断突破，提高全方位的水平；对外不断推出让生活更精彩的信息家电产品，是一个以创新为科技灵魂的国际化企业集团。 三、海信品牌核心策略 品牌写真：一位30岁的博士工程师，海外留学归来，性格平实开朗、成熟稳健，崇尚内在的实力价值，来不断的创造着生活的新意，用心创新，已经成为其最重要的生活价值。 品牌个性：国际化，科技感，亲和力，以创新生活为导向的国际化品牌。 品牌远景：信息家电业的国际化领导品牌 三、海信品牌核心策略 传播概念： 创新就是生活 四、418工作计划 我们在哪里（传播之前消费者的反应） 海信是山东的一个国内品牌，看起来挺老实，象个40多岁，保守的、不善言辞的技术人员，个性不强，好象有很多博士，大概技术不错，产品用过的，还挺好的。 我们到哪里（传播之后消费者的反应） 新海信象个合资品牌，挺有国际感觉的，象个二、三十岁的有活力的年轻人，技术很强，挺有实力，总有新的东西吸引我，