文化项目策划与管理.ppt

首都师范大学历史系 文化项目策划与管理（Cultural Project Masterminds and Management） 授课人：符静 教 学 日 历（1—19周）  学生成绩考核方式 第一章文化产业的基本概念、产业结构、发展现状第一节 文化产业的基本概念  一、 文化、文化活动与文化产业的关系 （１）文化：是人类认识和改造自然活动的历史沉 淀，记录着人类的智慧、文明和进步。 （２）文化活动：文化活动包括文化的提炼与凝结、文化作品的创作与文化的存储、文化的传播、文化的消费、文化的促进等。（３）文化产业：文化活动发展到一定规模就促成了产业的出现，并按照产业的运作规则促进文化活动的发展，进而生产出精神文化消费品。  文化→文化活动→文化产业 二、文化产业的发展历程  文化产业的概念最早是从西方发展而来的。具体到我国而言，文化产业是文化事业与市场经济结合，并受世界经济和文化大环境催生的产物，是文化事业按照市场规则运作演变而来的。 １９８５年，《关于建立第三产业统计的报告》，１９９１年，《文化部关于文化事业若干经济政策意见的报告》１９９２年，《重大战略决策——加快发展第三产业》１９９９年，《关于１９９８年国民经济和社会发展计划执行情况与１９９９年国民经济和社会发展计划草案报告》 我国文化产业目前发展不成熟，是一个有价值的新兴行业。 三、 文化产业的定义 文化产业的概念有很多种界定，涉及的内容也很广泛。（1）联合国教科文组织对文化产业的定义：文化产业就是按照工业标准，生产、再生产、储存以及分配文化产品和服务的一系列活动。包括：影视、音像、摄影、广告、信息咨询、大众传播媒介、流行音乐、平面设计等诸多行业。 属于文化产业范畴的活动或工作：　　Ａ．各种创造性的艺术活动　　Ｂ．各种文化艺术活动的生产和销售系统　　Ｃ．各种文化制作与传播的行业 （2）文化产业：用产业手段发展文化，以文化为主要资源进行生产，向社会提供文化类服务和贸易，主要目的在于满足人们日益增长的精神文化生活需求的新兴产业。　　文化产业是文化与经济结合的产物，文化通过产业化运作得以繁荣，同时，文化又通过对经济的促进作用推动经济的发展，并使自身成为国民经济的重要组成部分。 （3）区分文化产业与文化事业　　文化产业以文化产品和文化服务来满足市场需求，并促进文化的繁荣和增长自身的财富。　　　　文化事业单位是受国家各级文化行政部门直接管理的，它不以资本增长，而以服务社会公众和国家为目的。 第二节　文化产业的产业结构和发展现状 一、产业结构  根据国家统计局的产业标准分类，将第二、三产业中包含的文化产业行业，以及其中没有详细列出的文化产业行业列举如下：（１）新闻出版业（２）广播、电视、电影和音像业 （3）文化艺术业（4）体育业（5）娱乐业（6）群众文化业：群众艺术馆、文化馆、文化俱乐部、群众演出、庙会等。（７）图书馆业：图书馆、档案馆。（８）文物业：文物保护机构、文物拍卖机构、文物商店、文物科研单位。（９）博物馆业：博物馆及其管理机构。 （10）文化旅游业（11）会展业：汽车展、文物展、电影展、艺术品展、综合文化展览。（12）广告及咨询业：广告设计与制作、图形设计、形象设计、咨询公司等。（13）艺术品和手工艺品业：艺术品的创作、展览与销售、手工艺品的制作与销售。（14）文化产品印刷和记录媒介复制业（15）文化用品制造业 （１６）文化用品批发零售业：文具用品批发业，图书批发业，报刊批发业，音像制品及电子出版物批发，首饰、工艺品及收藏品批发，其他文化用品批发，文具用品零售，图书零售，报刊零售，音像制品及电子出版物零售，珠宝首饰零售，工艺美术品及收藏品零售，其他文化用品零售。（１７）文化信息传输服务业：互联网信息服务、有线广播电视传输服务、无线广播电视传输服务、卫星传输服务。（１８）文化社会娱乐服务业：室内娱乐活动、游乐园、休闲健身娱乐活动、其他娱乐活动（包括各种形式的彩票活动），公园、海滩和旅游景点内小型设施的娱乐活动等，摄影扩印服务，图书、影像制品出租。 二、文化产业的发展现状  我国的文化产业是伴随着改革开放产生的。文化产业逐步由以“文化事业”为基本特征的初期发展阶段过渡到“事业”与“产业”相辅相成的全面发展阶段。 (1)文化艺术业。文化艺术业是文化产业中最具代表性的行业之一，也是近年来机制转变比较快的行业。(2)文化旅游业。我国近几年发展最快的几个行业之一。(3)新闻出版