美的工业设计.ppt

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 1、工业设计能提高消费者对品牌忠诚 品牌资产（知名度、美誉度、忠诚度、联想度； 产品的功能和服务无差别时，消费者感觉和体验成为关键的营销点就在工业设计； * * 2、工业设计能提高消费者价值 品牌溢价能溢多少？ 产品能让消费者看到、听到、触摸到并感觉到与其它品牌不同美感体验时，其价值就增加了； * * 3、工业设计能让产品在终端“跳”出来 传播过程和传播渠道堵塞时代； 媒体爆炸时代； 产品爆炸时代； 广告爆炸时代； 感觉消费时代； 产品造型 注意 兴趣 欲望 比较 行动 广告 导购 演示 促销 * * 一个有吸引力的工业设计能使其在众多产品中显露出来，它具有与众不同的符号体系，使消费者在购买时很容易辨认出自己所钟意的产品。 * * 4、工业设计能在竞争中受到法律保护 消费者永远选择第一位进入市场者； 法律保护其外观专利权； * * 5、工业设计能降低成本并提高效率 成本不是节约出来的； 成本是设计出来的； * * 九、工业设计流程 消费者生活研究 概念设计 快速成型 样版市场测试 上市推广 趋势 生活方式 价值观 策划 定位 创意 人机实验 结构、手板 提供市场营销支持点 广告、促销、公关、终端展示 * * 消费者生活研究 美的设计，讲究“适用”和“美”，研究出人与产品之间最佳关系，并通过工业设计表现出来，以达到真正满足消费者需求。 * * 概念设计 产品策划； 产品定位； 概念创意； 概念设计是通过创意简报来实现； * * 快速成型 模型； 手板； 小批量复模； 人机关系研究； * * 市场测试 分析经销商、消费者对新产品评价； 了解对产品的不满和希望; 了解产品被接受的程度； 了解产品在终端展示情况等； * * 上市推广 广告； 包装； 促销； 公关； 终端展示； 销售语言培训； * * 十、工业设计评价体系 功能设计评价； 情感表达评价； 信息传播评价； 价值体现评价； * * 功能设计评价 功能实用； 操作简单； 便于清洁； 通用和标准化； 功能创新； 主要部件动作； * * 情感表达评价 令人感觉愉快； 令人视觉明快； 富于艺术魅力； 记忆点突出； 令人购买冲动； * * 信息传播评价 传递时尚信息； 传递流行趋势信息； 信息广为接受； 符合社会潮流与文化； 符合目标消费者个性需要； 具有轰动性潜在效应； * * 价值体现评价 性价比良好； 价格具有可比性； 对替代品有价格优势； 给人感觉完美； * * 十一、工业设计容易失败的几点建议 高层推行其喜爱的产品但又缺乏调研分析； 好创意但对市场容量估计过高； 产品设计没有达到当初创意要求； 定位错误，没有有效广告、定价过高； 开发成本高于预算； * * 竞争对手反击 其中，产品缺乏创意、过分细分市场无法满足新产品的利润、政府限制、开发代价太高、资源短缺、时间过长、生命周期比预算缩短。 * * 上帝造人,设计造物 美的工业设计公司 * * 服务理念：361度专业服务，总有一点令你惊奇 产品策划 工业设计 平面设计 推广策划 消费者生活研究 * * 公司简介 美的工业设计公司成立1995年，1998年正式注册，是中国首家由企业投资的专业设计公司，占地面积1712平方米。公司装备了国际先进的CAID/CAD电脑辅助工业设计系统、专业图象处理系统和真空快速模型加工中心，属国家级高科技企业。 公司致力于361度的专业服务。以消费者需求为中心，集市场调研、消费者生活研究、产品策划、工业设计、结构设计、快速模型制作、平面设计、新品上市推广策划、品牌形象设计、设计培训、设计管理顾问为一体的大型国际化专业设计公司。 美的工业设计公司完成创新设计493项、取得专利331项，曾获中华工商总会颁发的国家级“五一劳动奖”、中国营销策划金鼎奖、广东省工业设计银奖、铜奖、顺德市科技进步奖等。 * * 文化理念：激情演绎未来 要赢人，先要赢自已 * * 目标远景： 构筑工业设计梦之队，创造工业设计强势品牌。 * * * * * * * * * * 企业价值竞争的原点 工业设计 美的工业设计公司董事长兼总经理/李锦魁 * * 李锦