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户外广告初步策划方案 策划宣传部 刘义成 一、总体思路： 以增强各销售网点及销售人员的信心，扩大“国珍”品牌在普通消费者中的知名度为中心，以实际的广告效果为落点，充分依托现有的媒介资源，精心设计广告产品，获得等值或者超值的广告价值回报，在公司创立十一周年庆典之际，使得产品的知名度，美誉度有所上升，销售团队对公司更加忠诚。 为了更好的传达品牌形象，这次策划方案准备依赖于具体的产品，通过产品的广告传递使消费者对“国珍”到底是什么有一个初步的了解。依托于产品广告可以使消费者去除“雾里看花”的心态，再通过我们做的电视广告及户外形象广告，会对品牌有一个更清晰的了解。 二、目标受众分析： 一般而言，受众对某种产品或服务的接受需要经过以下过程，即：知晓、认识、喜爱、偏好、确信、购买乘客具有年轻、高学历、高收入的特点候车亭灯箱广告：不锈钢结构，外观线条流畅，造型现代，光亮洁净，宽大玻璃画面距地面0.6米，且没有遮挡物，为人体视觉最佳高度，画面尺寸3.6*1.6米，有效广告面积近6平方米，广告效果很好到达率高灯箱式广告媒体分布在首都二环路及西外、安外、朝阳路等主要干线上密度大（一般约500米左右有2-3个灯箱，道路两侧为3-6个），能迅速且最大限度地送达目标受众，反复显示的频率高充分的展示效果。灯箱式广告画面大（6平方米左右），便于展示客户推广思想和完美的制作技术。资产规模、经营规模和利润规模逐步做大，经营网络不断做大，品牌效应不断强化，使新时代成为名牌企业，经营业务和商品成为名牌业务和名牌商品血洁清直接作用血液提高高密度脂蛋白数量净化血液，溶解管壁上沉积物美食伴侣对各种食物中的有毒化学物质及多余的胆固醇、脂肪有超强的亲和力，可有效地阻止过量脂类、胆固醇和有害物质的吸收中国安利茶族益脂胶囊夏天是清理血中垃圾，疏通血管，恢复血管弹性、平稳血压、血脂、血糖的最好时机安置候车站台层的两边墙上，与乘客的视线平行，乘客可以在2～3分钟的候车时间内详细阅读广告内容，产品广告适宜发布。A++ 4 建国门上层 A++ 4 国贸 A++ 4 西直门 A++ 4 西单 A++ 4 朝阳门 A+ 4 军博 A 4 候车亭 广告 注：由于受候车亭合同签订的限制，繁华地段近期无法确定，需要再加调整。 附：报价表 北京地铁通成报价表 自2006年6月1日起执行 媒体形式 级别/位置/站点 （RMB） 媒体费/月 12封月台灯箱 A++ 39,800 A+ 34,800 A 29,800 B 22,800 C 17,800 12封月台灯箱套装 30块 298,000 12封月台灯箱长廊 复兴门上层（26块-东,26块-西） 388,000 大望路（27块） 288,000 东单（27块） 288,000 北京站（20块） 288,000 天安门东（28块） 288,000 天安门西（27块） 288,000 永安里（27块） 288,000 积水潭（18块） 198,000 前门（17块） 198,000 雍和宫（18块） 198,000 南礼士路（16块） 198,000 军事博物馆（14块） 198,000 长椿街（16块） 168,000 和平门（15块） 168,000 4封通道海报 A++ 7,000 A+/A 6,000 B 5,000 C 4,000 4封通道灯箱 A++/A+/A 8,000 B 7,000 4封通道海报/灯箱套装 40块（海报A++ 5块、A+/A 14块、B 7块、C 4块 及　灯箱A++/A+/A 6块、B 4块 ） 138,000 80块（海报A++ 10块、A+/A 28块、B 14块、C 8块　及　 灯箱　A++/A+/A 12块、B 8块 ） 208,000 120块（海报A++ 15块、A+/A 42块、B 21块、C 12块　及　 灯箱　A++/A+/A 18块、B 12块 ） 268,000 4封通道灯箱长廊 国贸西北口西墙 （32块） 155,000 国贸东北口东墙 （27块） 125,000 建下西南口西墙 （21块） 125,000 建下西北口西墙 （22块） 125,000 特殊位灯箱（套装购买） A套装 13块 172,000 B套装 13块 172,000 C套装 13块 172,000 D套装 13块 172,000 动感灯箱 动感灯箱套装 30块 298,000 扶梯侧墙海报（套装购买） 10条扶梯 覆盖10个站 180,000 8条扶梯