武汉市新恒基金银湖东方广告提案73页.ppt

Brochure Design Brochure Design Brochure Design 清晰化的 项目体验表达 清晰化的 项目价值表达 清晰化的 形象表达 销售中心概念 社区文化应用概念 指示标识质材应用概念 品牌的传播策略 Branding Strategy Sale Centre Concept Sale Centre Concept Residential Sculpture Concept Material Concept 品牌提炼 尊重人 尊重自然 尊重生活 东方“云门”文化核心——源自东方的思考 Brand Rational Yu Men Collections 社区形象的其它选择 ANOTHER CHOICE Graphic 2 Graphic 2 新恒基金银湖东方生活形象构想 演绎东方 云门社区子品牌形象及传播构想 PROMOTING 项目品牌 形成与影响力传播 公关活动营销奠定生态东方人居形象 扩大广告留意人群 ： 拓宽城市圈影响力 ： 加强影響购买行為 「这种生活 我要留意了！」 「这种市场概念，可能是金银湖板块最有潜力的投资」 「应该还有更大的升值」 购房者的「历程」 投资意念低 投资意念高 「这种文化盘 有我没听过的 好东西」 别墅独立形象 国际生态标准的新亚洲别墅主题 辐射区域 小高层概念 生态环境配套 亚洲风格设计 以市场调查形式 展开形象导入 小高层主上市期 整体云门铺垫 整体小高层形象铺垫 公关活动营销储客 产品的传播策略 Promotion Strategy 产品的传播策略 Promotion Strategy 以国际标准建造别墅，建立银湖畔、东方味、自然居的项目高端形象,为长期推广提供坚实的卖点 生态居住 按照国际生态建筑项目标准别墅软硬件建设 自然和谐的公共空间设计 具东方智慧的艺术氛围 具本土特色的环保用材 源自东方智慧的亚洲风格别墅 高层次的会所服务配套 Ecology Residence 国际标准生态居住区 Promotion Strategy 东方“云门”文化精髓 尊重自然 尊重人 尊重生活 现代西方价值表达 人本主义 生态平衡 西方价值的认同 “源自东方的思考” 产品的传播策略 东方文化与西方文明在“人居”上的融合 国际标准的亚洲别墅 云门社区别墅项目形象 核心创意表达 Presents on Main Concept for the Villa 东方“云门”文化精髓 尊重自然 尊重人 尊重生活 西方文化表达 生态平衡 生态保护 新恒基金银湖东方生活形象构想 演绎东方 广告要表达的主题 我们需要表达怎样的东方思想？ ——东方人文价值点的寻找 超越产品的文化修为应如何做？ ——文化东方与新生活产品的结合点 如何让人认知并认同这种文化？ ——平面、影视、户外、公众活动四位一体 的整合传播策略 Our Subject 清晰化的 项目体验表达 清晰化的 项目价值表达 清晰化的 形象表达 品牌的传播策略 Branding Strategy 建立东方文化差异性视觉形象 整合项目品牌、住宅项目品牌、生态别墅项目的品牌个性 Our Reference 今天我们的参考 寻找包容性的东方文化本源，体现东方人居智慧 北京传统四合院式别墅 ——东方建筑形态片断 岭南风格小高层洋房 ——东方文学语言片断 找寻不同的东方文化片断作为项目载体 对一个逾三年开发期的复合型项目，单一的文化片断不足以支持社区品牌营造和项目长期销售 留给我们的思考： 是东方文化还是文化东方——新 文化是门面装点还是一种建筑和生活规划思想——实 想做到价格的引领性，首先要文化高度对本土思维的引领性——前 Our Thinking 我们的思考 我们的思考 寻找东方文化本源 对天、地、宇宙、人的之间相互关系思考 道家、儒家思想 周易、八卦 六朝駢赋唐诗宋词… 表达人对天地（自然）的敬畏与依赖，影响着国人的人居思维 人与天地 人与空间 的融和 人与时间 体现于东方建筑空间哲学：围合式建筑、曲水流觞园林、南北对流等等 如何将深奥的东方文化凝炼出视觉元素作为品牌传播的基础 Our Thinking 品牌的提炼 BRAND RATIONALE 以一种世界性的语言表达东方文化本源 Yu Men Collections 云门舞集 以世界大同的肢体语言，传递对东方空间哲学与传统美学精神的向往与追寻 Brand Rational 品牌提炼 1973 年春天，林怀民以「云门」作为舞团的名称。这是台湾第一个职业舞团，也是所有华语世界的第一个当代舞团 其代表之作中，《狂草》尤为经典，它以西方现代舞步演绎中国大书法家王羲之的《兰亭序》而镇动纽约百老汇剧场，被《纽约时报》评为“即使不懂中国书法，也看得懂这出戏” 所谓