［教育资料精选］赵富明论文110 .docVIP

陕西农产品品牌推广策略分析及建议 摘 要 陕西具有发展特色农业的良好条件,但由于受自然经济传统约束,广大农民缺乏市场经营意识和经营经验,加之缺乏有效的农业合作组织,缺少辐射带动能力强的龙头企业,导致特色农产品的品牌化经营程度低,现有特色农产品的品牌知名度和美誉度不高,市场影响力有限。要创建陕西特色农产品品牌,必须提高特色农产品的生产者、经营者和地方政府的市场意识、品牌意识,组织专业协会,发展龙头企业,完善特色农产品技术服务支持体系,推行标准化生产,加强产后商品化处理,建立和完善农产品品牌质量认证体系,加强对农产品品牌的宣传推广力度。 关键词:陕西,农产品,品牌推广,策略,建议 The Strategy Analysis and Suggestion for The Brand Promotion of The Agricultural Product of Shaanxi ABSTRACT Shaanxi province has the good foundation to develop specialty crops, but subject to the tradition of self-sufficient, lack of the brand market consciousness and management skill in the most of farmer, lack of the ef-fective cooperation organization and the strong leader enterprise, the awareness and reputation of the existingbrand is not high, market influence is limit. To establish strong brand for specialty crops in Shaanxi Province,the brand consciousness of the local government the farmer and the marketer must be improved, leader businessenterprise must be developed, technique support system must be build up, standardize production must be adopt-ed, processing after harvest must be strengthen, brand quality certified system must be built, and more adver-tisement must be put foreword. KEY WORDS:Shaanxi province,agricultural products,brand promotion,strategy, suggestion 目 录 摘要 I ABSTRACT II 1.1选题背景 1 1.2选题的意义 1 1.3研究的内容和方法 2 1.4研究的新颖点以及难点 2 2陕西农产品品牌推广定义以及现状 3 2.1陕西苹果品牌的现状 4 2.1.1苹果买卖状况 4 2.1.2苹果质量比较 5 2.1.3品牌建设状况 6 2.2陕西红枣品牌的现状 6 2.2.1红枣营销状况 6 2.2.2全国红枣比较 7 2.2.3红枣品牌现状 7 2.3陕西石榴品牌的现状 8 2.3.1石榴营销现状 8 2.3.2石榴质量比较 8 2.3.3石榴品牌现况 8 3陕西农产品品牌推广上的问题 10 3.1理论落实问题 10 3.2农民思想意识问题 10 3.3对外合作交流问题 10 3.4信息不对称的问题 10 3.5品牌推广意识问题 10 4原因分析 11 4.1历史文化环境 11 4.2经济发展手段 11 4.3市场信息阻塞 11 4.4理论指导脱节 11 4.5品牌建设推广意识 11 5问题的对策 12 5.1创造信息畅通的平台 12 5.2逐渐提高品牌建设意识 12 5.3加强区域合作力度 12 5.4引进人才打造品牌 13 5.5增强交通的便利化 13 5.6对策的系统化和标准化 14 5.7对策的普遍化 14 5.8对策的总结 14 6实例：分析问题及对策 15 致谢 17 参考文献 18 1概述 随着市场经济体系的不断完善，陕西农产品品牌的逐步建立和形成，而在此同时，市场也越来越要求高质量、高知名度、值得信赖的品牌产品。举例来说就像人们一提到手机，大家就知道诺基亚、摩托罗拉、索尼等知名品牌产品