［研究生入学考试］2000年我国NetTV产业发展趋势.docVIP

IA產業市場研究－ 2000年我國NetTV產業發展趨勢 ■曾曉勤 一、前言 自從資訊家電的口號在全球引起熱烈的討論後，國際大廠紛紛投入此一產業，期望能夠在後PC時代搶先卡位取得市場的優勢，我國相關廠商也因應國際潮流紛紛投入生產製造的行列。本文將以2000年全年資策會MIC NetTV產業的產銷調查結果，對我國資訊家電之NetTV產業作一概況分析。 所謂的NetTV是指利用電視機上網的工具，一般是利用內建數據機的機上盒（Set-Top Box）來提供電視機上網的功能。提供電視機上網功能的機上盒機上盒（ Set-Top Box）機上盒 除了利用機上盒 圖一　全球NetTV出貨量預估 單位:百萬台 資料來源：IDC，2000年12月 就產品本身來看，以（圖一）所列的四項產品區塊來看，由於未來數位電視廣播已經是必然的趨勢，幾乎所有的類比電視機都需要一個數位的視訊轉換器，因此具備數據機的數位機上盒Internet 機上盒 以目前市面上現有供應相關產品的廠商來說，我們可用圖二來說明。目前全球NetTV廠商依其公司產品平均單價以及其出貨量之多寡來看，可以分為三大區塊。第一類為內建數據機之電視，此類產品大多數由國際知名家電大廠所推出，由於消費者使用習慣尚未建立，同時產品單價過高，因此出貨量並不是很突出。第二類為可上網的Internet機上盒，此類產品是拜賜網際網路的蓬勃發展，因而演變出來的產品。其特點為容易連接上網際網路，產品單價低廉，不需要額外購買螢幕，但在未來產品的發展會有其侷限性，很有可能會整合至數位機上盒中。第三類為數位機上盒，就數位機上盒機上盒機上盒機上盒機上盒機上盒-美國，長期以來被GI和SA兩家大廠所把持，國內廠商切入不易，因此未來主要市場將會在中國大陸以及東南亞各地。 圖二　全球NetTV廠商動態分析 資料來源：資策會MIC，2000年12月 三、2000年全年產銷調查結果 2000年上半年NetTV的產量為183萬3千台，相當於1999全年263萬2千台的70%，而2000年全年NetTV產量為415萬7千台，較1999年全年成長約57.9%，顯示整個NetTV產業正持續地快速成長。 在產值部份，2000年上半年為3億9,140萬美元，約為1999年全年產值6億5,070萬美元之百分之六十，成長幅度不如產量的主要原因是平均單價下滑，整體NetTV產品的平均單價從1999年的246美元下滑到2000年上半年的213美元。而2000下半年單價仍然持續下滑，使得2000年全年產值將只較1999年全年產值成長31%，達到8億5220萬美元，而全年NetTV平均單價為205美元（見圖三）。 圖三　2000年全年NetTV產量與產值 資料來源：資策會MIC，2001年1月 在產品結構上，約93%為內建數據機之數位機上盒7.6%左右為單純上網用的Internet 機上盒機上盒機上盒機上盒機上盒機上盒機上盒94%以上。至於具備數據機之電視機，在2000年廠商多只是小量試產，尚未有廠商大量出貨。另外我國NetTV產業在生產地區上仍以國內為主，其比例達95%，只有少數產品集中於中國大陸地區生產（見圖四）。 圖四　NetTV產品結構分析 資料來源：資策會MIC，2001年1月 銷售地區中約87.1%是銷往美國，主要原因是國外數位機上盒大廠在台灣製造生產後全部母廠回銷，因此使得美國成為最主要的銷售地區。至於國內廠商主要的銷售地區是以亞洲和歐洲為主，原因除了美國市場被大廠壟斷不易切入外，這些地區市場正在起步中且尚未被國外大廠壟斷，因此台灣廠商就有機會進入（見圖五）。 圖五　NetTV銷售地區分佈 資料來源：資策會MIC，2001年1月 2000年全年NetTV業務型態分佈中有84.3%為自有品牌，這主要的原因和銷售地區一樣，為受到同一外商在臺灣大量出貨自有品牌產品影響，而造成整體自有品牌比例大幅提昇，若扣除此外商之產量，則台灣本土廠商主要是以廣播服務業者代工、機上盒設備業者代工以及網路服務業者代工為主。NetTV產業型態與一般消費性電子產品不同，其特色是產品必須結合系統服務業者整體銷售。因此對於我國NetTV廠商來說，藉由幫系統服務業者代工的方式一起搭售出貨，將較在零售市場上一一鋪貨來的容易（見圖六）。 圖六　NetTV業務型態分佈 資料來源：資策會MIC，2001年1月 展望2001年NetTV產業之發展，由於以北美為主的市場穩定成長，同時各國在數位電視廣播的推動也已逐漸成形，預估我國2001年的產量可達613萬3千台，繼續維持近50%的成長。在產值方面也成長了約43%達到12億 1430萬美元(見圖七) 圖七　2001年我國NetTV預估產量與產值 資料來源：資策會MIC，2001年1月 IA產業市場研究 Jun.16, 2001 Page 2