我国柑橘品牌建设与管理研究报告.pdf

第 49卷第 2期 湖北 农 业科 学 Vo1．49No．2 2010年 2月 HubeiAgriculturalSciences Feb．，2010 我国柑橘品牌建设与管理研究报告 刘建芳．祁春节 (华 中农业大学经济管理学院，武汉 430070) 摘要 ：在 回顾与分析 “美 国诉 中国名牌产品补贴案”的基础上 ，研 究 了当前我 国名牌建设 的整体状况 ，考 察 了我 国柑橘品牌建设与管理现状及存在的主要 问题 ，从品牌定位 、品牌商誉 、品牌特色与文化、品牌营 销 、品牌延伸 、品牌保护 、品牌发展及名牌产品出 口8个方面对柑橘 品牌建设与管理提 出了相应 的对策 建议 。 ‘ 关键词 ：柑橘 ；品牌建设与管理 ；对策建议 中图分类号：$666：F323．5 文献标识码 ：C 文章编号 ：0439—8l14(2010)02—0497—03 Research on China’SCitrusBrand Construction and ItsM anagement LIU Jian-fang，QIChun-jie (CollegeofEconomicManagement，HuazhongAgriculturalUniversity，Wuhan430070，China) Abstract：On thebasisofreviewingand analyzing thecaseofChina-Grants，Loansand OtherIncentives，thisarticlestudied thestatusofChinaSbrand construction overall，especially thecurrentstatusandmain problemsofcitursbrand．Countermea— suresand suggestionssuch asbrand positioning，brand credit，brand featureand culture，brand marketing，brand extension， brandprotection，brand developmentand the export ofbrand—nameproductswere putforward． Key words：citurs；brand buildingandmanagement；suggestion 此 国家出台了一系列促名牌建设 的支持措施 ．其中 1 案例 回顾与分析 就包括个别招致美 国起诉我 国名牌补贴 的相关措 2008年 12月 19日．美 国就所谓 “与 出口实绩 施 。2005年 6月，商务部、工商总局、质检总局等部 相关 的中国多项补贴措施”．要求与中国进行世界 门联合发布 《关于扶持 出口名牌发展的指导意见》， 贸易组织争端解决机制下的磋商 ．被称为 “美 国诉 其中就涉及到出口名牌优惠贷款、融资和保险便利 中国名牌产品补贴案”(DS387)。此次美 国起诉 中 等各项扶持政策 国．涉及全 国和地方两个层面的国家出 口支持措 政府在品牌建设 中发挥着不可缺少 的指引和 施 。国家层面上 ，涉及到商务部的 “知名 出口品牌” 支持保障作用 。农产 品名牌 ．尤其是国际知名 品牌 评选和国家质检总局的 “全球知名 品牌”评选 ．这些 的建设与管理．更是离不开 国家宏观政策的支持