新太科技2001年广告发布建议.ppt

* 覆盖率下降的后果，必然导致广告效益成本（千人成本）的上升。过去我们花费五角钱便能达到广告效果，现在也许要花费两块钱才能获得原来的效果。但最难以令企业承受的是，这些媒体的广告费却在不断地大幅上涨，令企业的经营成本加大。 （介绍电视调查数据） 操作鼠标显示柱状数据 * （介绍报纸调查数据） 操作鼠标显示柱状数据 * 通过数据显示，“风神榜”候车亭媒体具有以上的特点 （逐一读一遍幻灯片内容） * （介绍调查数据） * 第四，“风神榜”候车亭媒体具有最突显的视觉效果 （介绍内容） * 好的媒体还需要友好的策略去运用它，才能达到好的效果。那么，我们如何制定“风神榜”媒体策略呢？下面，我将就这个问题作个介绍 * 我们制定“风神榜”候车亭媒体策略的目的是为了： （介绍幻灯片上内容） 最贴近消费者 消费者在户外活动均有机会接触到“风神榜”候车亭广告 资料来源：WHMR “风神榜”候车亭媒体特点 色彩丰富，图文并茂，有效传达品牌信息 无论近在咫尺，还是远在百米均可清晰可见 配有灯光照明，白天夜晚均可看见，24小时提供产品资讯 最突显的视觉效果 “风神榜”候车亭媒体特点 你无法转频道 你无法跳过此页不看 你无法换台 令消费者无所遁形 ——除非你足不出户 “风神榜”候车亭媒体特点 “风神榜”媒体与传统媒体比较（北京） 媒体 单位 价格 (RMB) 千人成本 (CPM) 风神榜 5.25M 2 / 月 7650 2.86 有线电视 30秒 39,000 28 报纸 北京晚报半版 83,720 34.5 “风神榜”候车亭媒体特点 最低的成本投入 由于为自有媒体，故价格上更便宜，牌位选择上更灵活、更有针对性。 灵活、 有针对性 针对新太科技业务特点将牌位集中安排在电脑城、科技园等高新科技密集的地区，并综合资金、投放最佳效果等因素合理、灵活地安排时间周期和投放强度。 “风神榜”媒体运用策略 发布地区： 一级城市：北京、上海 二级城市：广州 三级城市：成都、西安、杭州 发布周期： 2001年5月至年底 “风神榜”媒体运用策略 “风神榜”发布策略 发布总费用 （三）、网络 线上品牌推广计划 线上推广方式 线上推广策略 网络媒体选择 推广效果预期 线上推广策略 ☆ 建设线上品牌推广平台（改进现有网站），作为长期的传播渠道。 ☆ 传播策略：应分阶段、有重点地进行，产生品牌爆炸性效应。 ☆ 传播手段：应组合应用网络广告的各种形式，并进行定期的在线 调查和在线公关。 ☆ 受众选择：关心IT业发展的人群和使用财经服务较频繁的人群。 线上推广方式 ☆ 网站建设。公司网站需以登陆用户的浏览顺畅为原则，以突现新 太的各项产品及服务为宗旨，并根据整体传播策略进行具体频 道和内容的改进和设计； ☆ 各种网上广告形式的整合运用； ☆ 在线调查的组织及发布； ☆ 在线公关的组织——应依据新太科技的整体传播策略并配合线下 部分进行； ☆ 选择部分科技和财经频道进行冠名赞助。 网络媒体选择 门户网站+财经网站+IT类门户网站 新浪网（首页，科技时代，财经纵横） 和讯网，证券之星 CHINABYTE，硅谷动力 媒体选择原因 门户网站+专业垂直网站的组合可以较精确的覆盖传播受众 所选网站的用户满足所设定的受众条件（大众、股民） 推广效果预期 可以准确的找到传播受众，信息能有效的传播； 网络本身的特点适合传达复杂信息，新太品牌及企业形象可依托网络媒体得到系统传达； 网络可成为新太科长期且较低成本的传播渠道。 建议的宣传费用 根据线上推广的一般规律，建议的线上推广费用约为120万元人民币，时间周期为5月—12月。 资金分配比例： 新浪网占50%，和讯网、证券之星、CHINABYTE、硅谷动力各占12.5% 三、制作内容 制作内容 宣传用品（单张、海报等） 的设计、印刷 报纸、杂志画稿设计 户外画稿设计、印刷 网络规划及设计 四、推广总费用 年度推广总费用 五、合作形式 合作方式 广告总体代理方式，白马专门成立 项目小组为新态科技服务。 项目小组简介 我们为“新太科技”提供一支由传统广告、营销、IT行业的复合型人才构建的项目服务小组，包括：项目总监、创作总监、网络服务、客户服务、市场研究与策划、设计、媒介、网络技术支持、公关展示等相关成员。 项目总监 陈永刚：负责项目的整体运作。 现任白马广告公司客户总