TONY Liu点评2008年纽约广告奖平面作品.doc

TONY点评2008年纽约广告奖平面作品 TONY LIU,刘凯杰先生是香港人，在美国和英国攻读广告学、建筑学和设计学，之后从事广告创意有20多年，从美国到香港到内地。1996年起先后担任GREY、BBDO和奥美广告的ECD（行政创意总监）。5年前TONY离开奥美，创办了aeiou广告。目前他的aeiou设有上海和广州公司，为很多优秀客户，创造了令人瞩目的品牌价值。比如国际铂金协会5年的成长，便离不开aeiou背后的推动。TONY几乎获得过广告界所有重要奖项，也担任CLIO AWARD和刚刚过去的“中国国际广告节”等评委。 　　　　这是国外一个COMEDY喜剧频道的广告，它幽默了一下，说：对于笑话，我们是很严肃的。第一幅，在这里跌倒有什么好笑呢，第二幅，这个位子跌倒才好笑，这样就更痛啦。但它却说我们是很严肃的对待笑话的。用幽默和严肃的对立来凸显频道的特色。 　　这是英国国家美术馆做的广告，希望你去参观。说的是如果你（美术馆）只是等着观众他们来参观，还不如直接去找他们，主动出击。所以在伦敦街头，当时到处都是名画，很壮观的地方。介绍的内容，就跟在美术馆看到的是一模一样的。它还会把这些画贴在哪里在网络上告诉大家，就像在美术馆里一样，你要知道这幅画在哪里，可以去搜索。它就好比把这个城市变成了它的美术馆一样。那你看到一幅，被吸引后，之后就会想，诶，那有空了可以去看一看哦。这样你就被美术馆给吸引了，美术馆也达到了它吸引更多新的参观者的目的，也提升了整个城市居民的品位。　　　? ? 图片中的男子手夹在车里面，可他的表情是在微笑，感觉一点都不痛。这就是止痛药的广告。　　还有这个脚被猎物夹夹到，表情依然在微笑，狗都觉得奇怪。　　那止痛药这个产品，国外的消费者都是知道的，他们已经过了需要被教育为什么这个止痛药好，它里面添加了什么什么成分的年代，他们已经不需要在这方面再去阐述什么，那么如何让他们一下子记住你的牌子呢，通过广告，幽默的广告让你记住品牌。 ?这是SMART的车子，它在海报与海报之间做了一个小海报，就好比这个SMART的车子，你开在路上永远可以找到一个位子来停放它。　　这是在城市里面向上拍，用一张张的大楼被仰视而构成的照片拼贴成的，然后写成一句话“look up the angels’skirts”抬头看天使的裙子。全部都是从下往上看的，卖的就是奔驰的敞篷车。　　其实卖的东西是一样的，但是在卖的时候推出宣传的时候，我用的手法不一样，就让消费者感觉不一样。　　（第二幅avoid toupees避免假发）（第三幅highway to heaven去天堂的路）这是四驱车的平面广告，能去到这种地方，看到这种景色的，只有JEEP。以此表现车的性能好。 这是德国奥林匹克运动会的广告，鼓吹你要去运动。如果你不动的话，你就会变得很胖。大卫在那里不动，就变得这么胖了。林肯也是啊，如果不动就长胖了。这就是提醒你要去运动。 　这是德国BRAUN博朗的剃须刀广告。那具体是什么呢？是把鼻毛剃掉的产品。你只要把它塞进鼻子，那么鼻毛就不会像广告中的人一样长出来了。那你一看了解了，就觉得很好玩，哇，原来是鼻毛变成的胡子啊。 336745-1_调整大小.jpg (133.43 KB) 2009-6-11 04:56 PM 336745-2_调整大小.jpg (108.07 KB) 2009-6-11 04:56 PM 336745-3_调整大小.jpg (116.47 KB) 2009-6-11 04:56 PM 　? ?这套去污产品的系列广告，用简单的画面和文案将它超强的去污能力表达的一清二楚，又生活形象。　　文案：把你的污渍变回牛仔裤，变回棉质的，把番茄酱变回尼龙材质。就是说牛仔裤脏了洗的掉，棉脏了洗的掉，尼龙脏了洗的掉，可以洗到它变成原来的材质。 336743-1_调整大小.jpg (120.04 KB) 2009-6-11 04:55 PM 336743-2_调整大小.jpg (122.08 KB) 2009-6-11 04:55 PM 这是奔驰的车子，它想表述的是它的刹车系统很棒。它的刹车系统是瞬间可以发挥作用的，画面开始还是很模糊，一下子就很清晰，好比车子开始在高速前行，突然就停住了。这种说停就停，足见它的刹车系统是多么的好。其他车子可能还要通过非常模糊慢慢过渡到不是那么糊，最后才停下来，可奔驰的这个车子，是一下子就停住了。　　国外的车子广告很多都是卖它的一个零件，帮助它来卖它的品牌，提升它的品牌。而且这个广告中，都不出现车子的，但它就是可以让人们不停的去喜欢这个品牌。 336340-1_调整大小.jpg (154.41 KB) 2009-6-11 04:54 PM 336340-