网通IP推广策划方案.ppt

2、不同学历消费者感兴趣的版面 大专 本科/以上 初中/以下 二手房产 本地新闻 房地产新闻 国内/本地新闻 娱乐新闻 中专/高中 头版/要闻 国际新闻 生活/文学 体育 港澳新闻 经济新闻 报纸版面投放策略 3、广告能让读者注意的原因 报纸版面投放策略 4、建议 ——报纸广告刊播时间应根据不同情况灵活选择，其中，《广州日报》应 避开周四、五的房地产广告高峰期，选择周三刊登；其他报纸选择周 五，形成交叉覆盖。 ——版面选择目标消费群感兴趣的版块进行投放，争取消费者关注。 ——投放频率要保持一定的量度，保持知名度和影响力，同时《广州日报》 采用1/3跨版的特殊版位增强冲击效果。 报纸版面投放策略 五、报纸使用频次 报纸使用频次 1.在元旦节日期间应保持较高的投放频次。 2.整个活动推广期间，应维持每周的固定投放量，强化记忆。 3.硬性广告投放的间隙，用软性的炒作配合，加强受众的认知度。 报纸使用频次 报纸投放初步费用预估 报纸使用频次 注：以上费用未含折扣，未含软文炒作费用 电视媒体 六、电视媒体 1.电视网络的选择 广州市目前的家庭主要以广东省有线电视（80万户）及广州市有线电视的用户为主。两个有线网的覆盖面广，垄断性强，因此，在发布时建议只在这两个网投放。 电视广告以15秒、5秒结合使用，其中5秒广告起信息提醒强化知名度作用 电视媒体 2.电视频道的选择 翡翠台、本港台的新闻时段和黄金剧集时段在广州有其他频道无法比拟的高收视率，在电视投放中可作为最重要的投放频道。 广州电视台（广东台）影视频道及新闻时段也有一定的收视率，可作为辅助的投放。 电视媒体 电视媒体 初步费用预估 七、地铁广告使用策略 地铁广告使用策略 地铁广告使用策略 1、角色：—具有较大的品牌识别功能。—具有连续性及暴露频次高，偏重对目标消费群的提醒。—地铁户外广告不要单独使用或与广告信息不一致。2、使用：—与电视或报纸信息内容相配合。—站内以最大的篇幅传达创意，车厢以地铁窗贴的形式，提高品牌注意度。—重点区域的有效分布，以具代表性的地点或终端为主。 八、DM广告使用策略 DM广告使用策略 DM广告使用策略 DM也就是通过邮寄的广告品，是最为典型的直接反应广告 1、角色： —目标对象的范围具有选择性和集中性。 —易于控制管理，反馈及时、直接、有效。 —所传信息专业、详尽，冲击力强。2、使用： —配合公开发售期及促销活动进行。 DM广告使用策略 ——节日期间以随报单张形式向重点销域（海珠、天河、番禺等外来 人口集中区）进行派发 ——数量：每天十万份左右，三天共计三十万份。 ——价格：印刷+派发 0.76元/份，总费用约：22.8万元 初步费用预估 1）早场(10:00——12:00) 活动游戏舞台区流程安排： 第四部分： ：“优惠估价猜猜猜”游戏 使用时间：30分钟 游戏细则：邀请现场观众上台，在场上登出一段通话时间（如一小时38分 钟），让参赛者估计用网通IP电话“17931”的计费价格。价 格最接近的人为最终的赢者。 目的：让网通的优惠直接从数字的比较上显现出来，让在场观众更直接的 了解优惠的程度。让宣传更具说服力。 2）午场(13:00——17:00) 活动游戏舞台区流程安排： 精彩的大活动放在人流最集中的时段（下午时段）在这一时段放入最精彩，最紧张、最刺激的节目，将整天的推广推向高潮。 第一部分：介绍网通IP电话“17931”的内容 （30分钟） 第二部分：“欢乐功能大转盘”游戏（30分钟） 第三部分：由新进乐队表演（30分钟） 第四部分：“ 17931”智慧拼拼拼（30分钟） 第五部分：网通IP话王挑战赛 连环奖上奖（30分钟） 第六部分：“优惠估价猜猜猜”游戏（30分钟—1小时） 2）午场(13:00——17:00) 活动游戏舞台区流程安排： 第一部分：介绍网通IP电话“17931”的内容 使用时间：30分钟 程序：由主持人介绍网通IP电话“17931”的功能优势，优惠措施， 让观众了解网通IP电话优势。 目的：让现场观众先入为主，了解网通IP电话的优惠措施，由主持调 动现场气氛，让会场洋溢着欢快笑声。 2）午场(13:00——17:00) 活动游戏舞台区流程安排： 第二部分： ：“欢乐功能大转盘”游戏 使用时间：30分钟 游戏细则：舞台上设置一大转盘，平均分为若干等份，每小格上填上IP电 话的各种功能，主持人邀请现场观众上台，投掷飞镖，掷中的 功能，由观众当场介绍此项功能的优势，完毕之后，送出奖品 目的：让观众能在自由、轻松的气氛中接受