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如何微博？ 搜狐媒体设计中心 郝爽 什么是微博  微博：一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可 以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区，以140字左右 的文字更新信息，并实现即时分享。  微博特性：  便捷：平民和莎士比亚在同一水平线上，大量原创内容爆发性的被生 产，为在博客上“沉默的大多数”找到了展示自己的舞台  背对脸（跟随）：创新的交互方式，用人黏住人  原创：演绎实时现场的魅力，爆料的发源地 微博的定位  是媒体：即时性强、覆盖面广、及时交互效果好  也是通讯工具：通讯工具，也就是说这是一个工具，可以应用的范 围更为广阔 微博的商业模式  媒体：广告价值。交互性功能可以将传统的媒体价值进行很好的 延伸  工具：至今没有可带来诱人收入的商业模式 微博面临的问题和规避方法  问题：由于中国市场对媒体的监管是相对严格的，因此，作为媒体 属性的微博客，必然会受到比较严格的政策监管。  方法？如果将微博客当做工具看待，从而发展其在其他方面的功 能，比如应用于电子商务、娱乐、或者财经金融行业可能它在中 国市场的生命力会更加长久。 信息传播方式的变化  信息发布便捷，传播速度快；  通过粉丝关注的形式进行病毒式的传播，影响面广  互动性强，能与粉丝即时沟通；  主动吸引粉丝，同时也可能被粉丝抛弃；  低成本；  名人效应能够使事件的传播当量呈几何级放大；  企业形象拟人化；  可与粉丝（用户）建立超越买卖关系的情感；  每条信息引起的反应可能千差万别，难以预期，容易受到攻击或由于操作失误而产生负面影 响；  粉丝积累过程缓慢，需要长期投入，营销效果难以评估。 微博营销技巧  善于从你的粉丝处获得建议，并及时反馈；  引导粉丝参与到公司的活动甚至新产品的开发中去；  尊重每一个用户，切勿引发争辩；  信息一定要透明、真实，包括优惠信息或危机信息；  微博语言要拟人化，具有情感；  不要仅仅使用微博来推广广告，产品信息；  确保你的信息有分享价值，有娱乐性。 新浪微博vs 搜狐微博 新浪微博 搜狐微博 slogen -- 指尖记录时代──有文 化的，有点沉甸甸的 提示语 有什么新鲜事想告诉大家？──轻松 正在做什么？──仸意 的，新鲜的，事 的，无目的地 找人 多种方式的 只有搜索 手机客户端 有 无 导航 广场首页随便看看
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